富人的避税天堂，穷人的文化幻觉：顶级博物馆背后的金融游戏

19 91 年 广 告 大 亨 查 尔 斯 · 萨 奇 花 了 5 万 英 镑 资 助 一 位 穷 艺 术 家 制 作 了 一

条 泡 在 福 尔 玛 林 里 的 鲨 鱼 之 后 他 把 这 件 作 品 放 在 自己 的 画 廊 里 大 张 旗 鼓 地 展

出 那 条 鲨 鱼 和 他的 作 者 一 夜 成 名 而 萨 奇 手 里 这个 穷 艺 术 家 的 其 他 存 货 也 全部 跟 着

升 职 13 年 后 这 条 鲨 鱼 以 800 万 美元 转 手 翻 了 100 多 倍 捐 一 件 赚 十 件 这是 艺 术 圈

的 财 富 密 码 一个 纯 金 马 桶 卖 1 21 1 万 美 金 一 根 胶 带 贴 墙 上 的 香 蕉 卖 6 24

万 美 金 但 聚 光 灯 外 是 99 % 挣 扎 在 温 饱 线 上 的 艺 术 家 同 样 是 做 艺 术 为什么

有人 一 件 作 品 顶 别 人 十 辈 子 我们 从 小 被 教 育 艺 术 是 神 圣 的 博 物 馆 是 纯 粹 的 文 化

是 超 越 金 钱 的 但 光 靠 情 怀 解 释 不了 这 些 数 字 真 相 是 艺 术 市 场 有一 套 完全 不同 的 规 则

关 于 钱 怎么 进 怎么 省 怎么 增 值 怎么 变 成 一 台 涌 动 机 今天 我们 就 来 禁 掉 一下 博 物 馆 把它 拨 开

看看 那 根 香 蕉 为什么 不是 香 蕉 那个 马 桶 也 不是 马 桶 而 你 每 次 走 进 博 物 馆 也 从 来 都 不

只是 一个 观 众 第一 个 问题 世界 顶 级 的 博 物 馆 都是 谁 开 的 觉得 是 政府 的 打 一 觉得 是 公

益 组 织 的 打 二 觉得 是 老 前 家 族 的 打 三 其实 都 只 说 对 了 一 部分 在 不同 国 家 答 案 完全 不同 而

这个 答 案 决 定 了 整 个 游 戏 的 玩 法 先 说 美 国 的 博 物 馆 大 部分 是 私 人 创 办 的 联 邦 层

面 连 文 化 部 都 没有 这 意 味 着 博 物 馆 从 诞 生 的 第一 天 起 就 必 须 找 人 送 钱 那么 当 一 座

博 物 馆 的 生 存 完全 依 赖 私 人 捐 赠 的时候 会 发 生 什么 呢 捐 一 百 万 你的 名 字 会 出 现在 年

度 感 谢 名 单 捐 一 千 万 你的 名 字 会 刻 上 展 厅 的 墙 捐 一个 亿 整 个 展 馆 将 以 你 命

名 而 你 一直 捐 一直 捐 最 终 你 会 被 邀 请 进 入 董 事 会 从 金 主 变 成 决 策 者 你想 博 物

馆 买 什么 展 什么 和 谁 合 作 这 套 课 经 体 系 运 转 了 一 百 多 年 也 制 造 了 一些 非常 黑 暗 的

故 事 最 知 名 的 就是 萨 克 勒 家 族 这个 名 字 曾 经 刻 在 全 世界 最 顶 级 的 文 化 机 构 墙 上 大

都 会 古 根 海 姆 卢 浮 宫 大 英 博 物 馆 哈 佛 牛 津 所以 他们 究 竟 是 谁 呢 普 都 制 药 这个 名

字 应 该 更 多 人 熟 悉 一点 吧 而 萨 克 勒 家 族 就是 背 后 的 老 板 他们 卖 的 一 种 止 痛 药 叫 奥

什 康 定 是 阿 片 类 药 物 中 的 一 种 效 果 非常 好 但是 极 其 容易 上 瘾 萨 克 勒 家 族 也 非常 清楚 但

对 外 死 不 承 认 他们 给 医 生 塞 钱 多 开 处 方 跟 监 管 部 门 说 这 要 很 安全 结 果 呢 阿 片 类

药 物 引 发 了 美 国 历 史 上 最 严 重 的 药 物 成 瘾 危 机 超 过 50 万 人 因 此 死 亡 这 边 人民

一 条 条 在 消 失 那 边 萨 克 勒 家 族 在 干 嘛 呢 捐 钱 让 我们 把 时间 拨 回 19 74 年 从 那 时候 起

萨 克 勒 家 族 就 已经 向 大 多 会 博 物 馆 捐 款 了 350 万 美元 换 来了 埃 及 单 独 神 庙 厅 的

冠 名 权 从 19 78 年 展 厅 开 放 开始 整 整 40 年 萨 克 勒 这个 名 字 都 在 和 艺 术 赞 助 伟 大

慈 善 家 紧 紧 绑 定 直 到 2019 年 艺 术 家 南 格 尔 丁 发 起 运 动 要 求 博 物 馆 摘 除 萨

克 勒 的 名 字 他是 当 代 最 伟 大的 摄 影 师 之 一 曾 以 手 术 勿 用 奥 什 康 定 龙 原 阿 片 类 药

物 的 成 映 者 险 些 丧 命 他 带 着 城 前 上 万 个 空 药 瓶 冲 进 大 多 会 的 博 物 馆 在 神 庙

前 把 药 瓶 洒 进 水 池 带 头 原 地 装 死 博 物 馆 面 对 这 种 抗 议 还是 要 选 择 体 面 的 2021

年 起 大 多 会 卢 浮 宫 古 根 海 姆 相 继 宣 布 萨 克 勒 的 名 字 正 式 摘 牌 但 我们 算 笔 账 每

年 不到 10 万 美元 换 40 年的 伟 大 慈 善 家 头 衔 40 年的 社 交 通 行 证 那 听 起 来 还是 挺 划 算

的 洛 克 菲 的 家 族 同 样 如此 他们 曾 经 是 美 国 最 被 痛 恨 的 垄 断 资 本 家 但 在 三 代 人 一直

捐 一直 捐 之 后 今天 提 起 洛 克 菲 勒 他们 变 成 了 艺 术 赞 助 的 传 奇 家 族 还有 唐 留 谦 30 年前 他

成 为 大 多 会 董 事 会 的 第一 位 亚 裔 他 捐 出 了 中国 传 世 名 画 西 岸 图 20 22 年 又 追 加 了

1.

25 亿 美元 换 来 大 多 会 博 物 馆 现 当 代 艺 术 区 50 年的 冠 名 圈 说 完了 美 国 再 看看 其 他 西 方

国 家 虽 然 玩 法 不同 但 底 层 逻 辑 是 一 样 的 比如 英 国 玩 的是 一 种 隐 性 资 助 大 英 博 物 馆

很 大 一 部分 投 入 其实 来 自 于 国 家 彩 票 这 算 是 最 讽 刺 的 地方 在 于 买 彩 票 的 主 力 军 是

期 待 翻 身 的 普 通 人 而 这 些 梦 想 经 最 后 确 实 了 顶 级 博 物 馆 的 运 营 经 费 工 薪 阶

层 掏 钱 买 彩 票 供 养 着 他们 可能 一 辈 子 都 不会 去 的 博 物 馆 还 让 这 些 博 物 馆 看 起 来 很

公 共 很 免 费 法 国 博 物 馆 名 义 上 是 政府 全 额 拨 款 听 起 来 很 纯 粹 吧 但 奢 侈 品 巨 头

们 早 就 找 到了 入 场 的 方 式 20 14 年 L V 基 金 会 在 巴 黎 开 幕 就是 那 座 像 玻 璃 名 一

样 的 博 物 馆 造 价 8 亿 欧 元 阿 尔 诺 对 外 说 这是 送 给 法 国 的 礼 物 但 他 办 的 展 览 从

来 都 不 只是 纯 艺 术 村 上 龙 草 菅 迷 深 杰 夫 昆 斯 这 些 艺 术 家 都 和 L V 有 过 联 名 合

作 博 物 馆 变 成 了 品 牌 的 高 级 秀 场 艺 术 展 变 成 了 超 长 版 广 告 片 而 阿 尔 诺 本 人

也 从 卖 包 的 商 人 变 成 了 法 国 文 化 的 守 护 者 200 9 年 巴 黎 世 姆 院 大 火 他 第一

时间 宣 布 捐 款 2 亿 欧 元 修 复 媒 体 头 条 写 的是 L V 掌 门 人 慷 慨 解 囊 你看 博 物 馆 这 张

入 场 券 买 的 不 只是 社 交 券 还有 人 设 所以 朋友 们 下次 你 再 逛 国 外 博 物 馆 看到 某 个 展 厅 的 冠

名 牌 可以 查 一下 那个 牌 牌 上 的 姓 氏 和 品 牌 说 不 定 有 时候 故 事 比 展 品 还 要 精 彩 如果 说

刚 才 的 捐 赠 是 为 了 面 子 那 接 下 来 的 操 作 就是 实 打 实 的 礼 子 捐 了 钱 了 冠 上 名 了

其实 才 刚 刚 开始 有 钱 人 大概 率 不会 只 为 了 买 一个 大 善 人 的 头 衔 必 须 得 一 余 多 吃 咱 们 还是

以 美 国 为 例 看 两 个 小 故 事 200 7 年 著 名 画 商 伊 莲 娜 · 索 纳 · 本 德 去 世 留

下 了 价 值 10 亿 美元 的 艺 术 收 藏 继 承 人 老 老 实 实 的 交 了 4. 7

4. 7 亿 美元 的 遗 产 税 但 其 中 有一 件 叫 《 峡 谷 》 的 作 品 出 了 问题 上面 贴 了 一 只 真的 秃 鹰

标 本 按 美 国 法 律 这是 保 护 动 物 禁 止 买 卖 所以 理 论 上 这 幅 画 的 市 场 价 值 是 0 美元 继

承 人 也 按 照 0 美元 进 行了 申 报 但 美 国 国 税 局 不同 意 了 他们 说 不行 这 件 作 品 之前 价 值 6

500 万 美元 你要 补 缴 29 00 万 税 款 外 加 11 00 万 罚 款 你 猜 猜 最 后 是 怎么 解 决 的

呢 继 承 人 把 作 品 捐 给 了 纽 约 现 代 艺 术 博 物 馆 国 税 局 也 随 之 撤 销 了 税 款

和 罚 款 你说 这 神 闹 的 这 就是 第一 层 用 捐 赠 换 税 务 减 免 但 别 急 还有 更 高 级 的 玩 法 一 来

布 罗 德 是 美 国 保 险 和 房 地 产 的 亿 万 富 翁 最 大的 爱 好 就是 收 藏 手 里 有 2000 多 件

藏 品 他 玩 了 20 多 年 不 太 满 足 了 于 是 决 定 自己 建 一 座 博 物 馆 2015 年 布 罗 德 博 物

馆 在 洛 杉 矶 市 中 心 开 幕 建 筑 造 价 1. 4

1. 4 亿 美元 全部 使 他 自己 出 资 但 细 节 是 这 些 藏 品 没有 真的 捐 给 谁 而 是 放 进 了 一个 叫 布

罗 德 艺 术 基 金 会 的 机 构 这个 基 金 会 是 免 税 实 体 由 他 和 他 指 定 的 个 人 控 制 从 法

律 上 说 他 不 再 拥 有 这 些 话 但 实 际 上 说 董 事 会 是 他 的人 话 借 给 谁 什么 时候 展 什么 条

件 展 都是 他 说 了 算 保 险 费 存 储 费 维 护 费 全 由 免 税 基 金 会 承 担 他 没有 失 去 这 些 话

只是 换 了 一 种 方 式 拥 有 它 而且 是 免 税 的 拥 有 英 国 和 法 国 一 样 可以 用 艺 术 品 第一

产 税 英 国 遗 产 税 高 达 40 % 但 把 名 画 捐 给 国 家 可以 按 市 价 折 成 税 务 抵 扣 20 11 年

英 国 最 伟 大的 画 家 之 一 卢 西 安 · 弗 洛 伊 德 去 世 留 下 了 将 近 1 亿 英 镑 的 遗 产 他的

继 承 人 怎么 处 理 税 单 呢 把 弗 洛 伊 德 收 藏 的 40 幅 弗 兰 克 · 奥 尔 巴 赫 的 画 捐 给 国

家 一次 性 抵 掉 了 16 00 多 万 英 镑 的 遗 产 税 画 进 了 博 物 馆 税 务 也 清 理 了 继

承 人 还 落 了 一个 慷 慨 捐 赠 的 好 名 声 还 有一 些 更 隐 蔽 的 玩 法 比如 瑞 士 日 内 娃 有 一个

地方 叫 自由 港 是 全 球 最 大的 艺 术 品 仓 库 里 面 存 了 120 万 件 艺 术 品 估 值 超 过 1000

亿 美元 毕 加 索 · 达 芬 奇 · 克 里 姆 特 世界 上 最 贵 的 画 很多 都 在 这里 但 你 永 远 看 不到 它 们

为什么 呢 因为 只 要 画 还 在 自由 港 里 法 律 上 它 就是 过 境 中 还 没有 进 入 任 何 国 家 没 进 入 就

不用 交 进 口 税 销 售 税 增 值 税 如果 在 仓 库 里 直接 卖 给 下 一个 买 家 呢 交 易 是 发 生 在 无 国

界 地 带 所以 资 本 离 得 说 也 免 了 一 幅 画 可以 在 这里 躺 几 十 年 不 断 增 值 但 永 远 不 记 住

你的 净 资 产 这 哪 里 是 博 物 馆 简 直 是 地 下 钱 庄 在 200 6 年 巴 拿 马 文 件 曝 光 后

人 们 才 发 现 很多 画 质 通 过 空 壳 公 司 持 有 的 根 本 查 不到 真 正 的 主 人 是 谁 欧 洲 议 会

后 来 直接 呼 吁 整 改 所有 自由 港 呼 吁 到了 今天 瑞 练 瓦 自由 港 还 在 运 营 普 通 人 炒 股 交 税 富

人 捐 化 免 税 捐 赠 这个 词 听 起 来 高 尚 无 私 利 他 但 在 顶 级 玩 家 手 里 它 是 精 密 的 税

务 工 具 是 资 产 重 组 的 手 段 是 合 法 的 财 富 转 移 术 省 完了 税 接 下 来 就 要 让 资 产 增

值 了 艺 术 品 不是 股 票 没有 市 盈 率 不是 房 子 没有 地 段 面 积 一 块 画 不 上 的 颜 料 凭 什么 这 幅

值 一 千 块 那 幅 就 值 一 千 万 答 案 是 艺 术 品 的 价 值 是 被 认 证 出来 的 一 幅 画 本 身 不会

说 话 它的 价 值 来 自 一 群 人 画 廊 评 论 家 策 展 人 拍 卖 行 收 藏 家 他们 共 同 认 定 它 值 多少

钱 在 这个 认 真 链 里 博 物 馆 是 最 关 键 的 节 点 因为 博 物 馆 代 表 学 术 认 可 历 史 地 位 画

廊 是 商 业 机 构 拍 卖 行 是 交 易 平 台 收 藏 家 是 个 人 品 位 但 博 物 馆 是 权 威 是 定 论

是 这 幅 画 从 此 进 入 了 艺 术 史 举 个 极 端 例 子 杰 夫 昆 斯 的 不 锈 钢 兔 子 他 在 19

86 年 创 作 造 型 简 单 就是 卡 通 兔 子 的 形 象 不 锈 钢 铸 造 早 期 的 市 场 价 值 有 几 万 美元

昆 斯 当 时 只是 比 较 有 名 的 当 代 艺 术 家 之 一 但 后 来 呢 惠 特 尼 展 出 了 这 件 作 品 莫

玛 收 藏 了 他的 另 一 件 各 大 博 物 馆 开始 给 他 办 回 顾 展 2019 年 这 只 兔 子 在 加 士 德 拍

出 了 91 10 万 美元 兔 子 本 身 有 任 何 变 化 吗 没有 还是 那 块 不 锈 钢 但 他 被 认 证 过 了 有

了 博 物 馆 背 书 有 了 艺 术 史 叙 事 有 了 重要 作 品 的 共 识 这 91 10 万 买 的 不是 金 属 买

的 就是 那 些 认 证 那 聪 明 的 藏 家 该 怎么 利 用 这 套 机 制 呢 假 设 你是 艺 术 家 小 李 的 大 藏

家 手 里 有 10 副 小 李 的 作 品 小 李 很有 才 华 缺 那 也 显 有 名 气 但 还 没有 被 主 流 博 物 馆

认 可 怎么 才 让 他的 作 品 价 格 起 飞 呢 答 案 是 挑 一 副 捐 给 莫 玛 在 博 物 馆 接 受 之

后 再 宣 发 一下 艺 术 家 小 李 被 莫 玛 永 久 收 藏 媒 体 开始 报 道 藏 家 群 里 开始 讨 论 画 廊 提

高 标 价 拍 卖 行 调 高 估 值 然后 你 手 里 剩 下 的 九 副 价 格 集 体 翻 倍 甚 至 是 五 倍 十 倍

你 捐 了 一 副 但 那 九 副 的 增 值 远 超 过 你 捐 出去 的 那 一 副 所以 付 出 一个 广 告 成 本 换 来

整 个 持 仓 起 飞 更 重要 的是 你 还是 那个 慷 慨 的 捐 赠 者 是 为 公 众 艺 术 教 育 做 出 贡 献 的人

这 不是 慈 善 这是 做 事 这个 过 程 并 没有 生 产 艺 术 品 但 他 定 义 了 什么 是 艺 术 什么 更 值 钱 故 事

还 没有 讲 了 如果 博 物 馆 的 认 证 权 这么 值 钱 那 博 物 馆 自己 的 名 字 呢 答 案 是 更 值 钱 而且

可以 直接 卖 200 7 年 法 国 和 阿 联 酋 签 了 一 份 协 议 阿 联 酋 想 要 一 座 世界 级 博 物 馆

他们 有 钱 但 没有 历 史 没有 几 百 年的 收 藏 积 累 法 国 给 出 了 解 决 方 案 我们 把 卢 夫 公 这 三 个

字 卖 给 你 品 牌 授 权 费 5.

25 亿 美元 使 用 30 年 注意 只是 使 用 不是 拥 有 测 展 咨 询 费 要 4 亿 美元 借 展 费 7. 5

7. 5 亿 美元 300 件 藏 品 分 批 借 出 是 借 不是 给 总 计 近 17 亿 美元 法 国 得 到了 什么 呢 17 亿

现 金 但 没有 一 幅 画 永 久 离 开 法 国 阿 联 酋 得 到了 什么 一 座 叫 卢 夫 公 的 博 物 馆 虽 然 名

字 是 租 的 藏 品 是 借 的 这 不是 文 化 交 流 这是 主 权 品 牌 的 商 业 运 营 卢 夫 公 不是 孤 立 古

根 海 姆 走 得 更 早 19 97 年 比 尔 巴 厄 古 根 海 姆 开 业 一 座 西 班 牙 没 落 的 工 业 城 市

从 无 人 问 津 变 成 了 全 球 大 卡 地 比 尔 巴 厄 效 应 成 了 城 市 规 划 的 专 有 名 次 造 一

座 网 红 博 物 馆 能 救 活 一 座 城 蓬 佩 杜 也 在 做 同 样 的 事 上 海 马 拉 加 布 鲁 塞 尔 豆

蓬 佩 杜 的 分 店 再 踏 火 已经 落 地 所以 博 物 馆 最 值 钱 的 资 产 是 什么 不 只是 墙 上 的话 那 些 大

多 卖 不 掉 也 不会 卖 真 正 值 钱 的是 博 物 馆 自己 的 名 字 是 几 百 年 信 誉 积 累 的 结 晶 博 物

馆 最 值 钱 的 藏 品 不是 蒙 娜 丽 莎 是 博 物 馆 自己 的 名 字 好 钱 进 来了 税 省 了 资 产 也 增 值

了 但 这 套 游 戏 更 精 妙 的 部分 是 让 钱 自己 滚 起 来 有人 可能 认 为 博 物 馆 的 收 入 来 源 是

门 票 纪 念 品 正 负 补 贴 错 了 还是 以 美 国 为 例 顶 级 博 物 馆 真 正 的 财 务 引 擎 叫 做

Ind owment 捐 赠 基 金 它的 运 作 逻 辑 是 这样 的 历 年 收 到 的 捐 款 不是 到 账 就 花 掉 而 是 人

间 一个 资 金 池 这个 资 金 池 交 给 专 业 投 资 团 队 打 理 股 票 债 券 房 地 产 私 募 股 权 对 冲

基 金 什么 赚 钱 投 什么 每 年 只 从 投 资 收 入 里 不 一 小 部分 通 常 是 4 % 到 5 % 用 于 博 物

馆 的 运 营 本 金 不 动 永 远 不 动 只 要 投 资 回 报 力 跑 赢 通 胀 这 笔 钱 就 会 越 滚 越 大

博 物 馆 就 有 了 一 台 有 动 机 最 极 端 的 例 子 是 盖 地 博 物 馆 创 始 人 J 保 罗 盖 地 石

油 大 亨 20 世 纪 中 叶 一 度 是 全 球 首 富 19 76 年 他 去 世 把 大 部分 遗 产 大 约 7 亿 美元 留

给 了 盖 地 信 托 基 金 你 猜 这 笔 钱 今天 变 成 了 多少 呢 超 过 70 亿 美元 翻 了 10 倍 他是 怎么 管

理 的 和 华 尔 街 任 何 一 家 对 冲 基 金 一 模 一 样 有 首 席 投 资 官 有 资 产 配 置 策 略 有

封 控 模 型 投 股 票 投 房 产 投 另 类 资 产 盖 地 博 物 馆 的 年 度 预 算 大概 是 3 亿 美元 基 金

每 年 拨 出 4 % 就 丑 丑 有 余 门 票 收 入 占 整 个 运 营 预 算 的 不到 5 % 你 买 不 买 票 对

他的 财 务 报 表 毫 无 影 响 该 地 不是 孤 立 大 多 贵 艺 术 博 物 馆 的 捐 赠 基 金 大 约 是 39 亿

美元 斯 明 森 林 学 会 就是 华 盛 顿 的 一 整 片 博 物 馆 群 基 金 持 有 18 个 亿 汪 玛 纳 有 15 个

亿 这 些 数 字 意 味 着 什么 意 味 着 这 些 机 构 的 财 务 逻 辑 和 你想 象 的 文 化 事 业 单 位 完全

不同 他们 不是 靠 情 怀 称 之 的 公 益 组 织 他们 是 持 有 文 化 资 产 的 投 资 基 金 只 不 过 对

外 展 示 的 见 面 是 博 物 馆 但 同 样 叫 博 物 馆 没有 基 金 的 那 些 就 活 在 了 另 一个 世界 社

区 博 物 馆 地方 美 术 馆 中 小 型 机 构 他们 是 真的 靠 门 票 靠 政府 拨 款 靠 临 时 捐 赠 在 过 日 子

每 年 做 预 算 都 在 担 心 明 年 经 费 够 不 够 测 产 选 择 受 限 于 钱 包 买 不起 大 作 品 办 不起

大 展 请 不起 明 星 艺 术 家 一 旦 碰 上 经 济 出 而 退 或者 政 策 调 整 第一 个 被 砍 的 就是 他们 这

就 解 释 了 一个 现 象 为什么 顶 级 博 物 馆 可以 任 性 可以 免 费 开 放 可以 拒 绝 有 争 议 的 捐 赠

可以 花 三 年 策 划 一个 展 为什么 小 博 物 馆 必 须 精 打 细 算 甚 至 不 得 不 接 受 来 路 不 太 干

净 的 赞 助 商 有 基 金 和 没有 基 金 是 两 种 完全 不同 的 游 戏 前 者 在 投 资 后 者 在 求 生 所以

下次 你 走 进 一 座 免 费 的 顶 级 博 物 馆 记 住 你 以 为 它 靠 的是 情 怀 靠 纳 税 人 靠 你 买 的

纪 念 品 其实 真 正 让 它 运 转 的是 后 台 呢 就 你 永 远 看 不到 的 投 资 办 公 室 讲 到 这里 我们 跟

着 钱 走了 四 步 怎么 进 怎么 省 怎么 增 值 怎么 滚 动 最 后 一个 问题 在 这个 精 密 的 游 戏 里 你 买 票 进 博

物 馆 的 普 通 人 扮 演 什么 角 色 答 案 是 你 不是 顾 客 你是 产 品 为什么 很多 博 物 馆 是 免 费 开

放 的 对 于 顶 级 博 物 馆 来 说 门 票 收 入 榜 达 就是 零 头 免 不 免 费 对 财 务 影 响 不 大 但

免 费 带 来 的 东 西 比 门 票 值 钱 的 多 人 流 量 是 什么 呢 是 向 政府 申 请 博 物 馆 时 的

核 心 指 标 是 拉 企 业 赞 助 式 的 谈 判 筹 码 是 证 明 公 共 价 值 的 必 要 数 据 所以 免 费 不是

慈 善 是 策 略 用 零 门 票 换 最 大 化 的人 流 量 至 于 纪 念 品 店 那 是 另 一 笔 账 大 英 博 物

馆 出 口 的 那个 巨 大 礼 品 店 一个 印 着 logo 的 帆 布 袋 19.

9 英 镑 成 本 不到 3 英 镑 毛 利 率 超 过 80 % 你 买 的 不是 袋 子 是我 去 过 大 英 博 物 馆 的 身

份 标 签 这 笔 钱 不是 博 物 馆 的 主 要 收 入 来 源 但 它 是 纯 利 润 而且 来 的 毫 不 费 力 还有

你的 朋友 圈 你在 卢 浮 宫 金 字 塔 前 拍 照 发 社 交 媒 体 博 物 馆 市 场 部 专 门 追 踪 这 些 内

容 计 算 曝 光 量 只 算 成 广 告 价 值 你 也 就是 免 费 的 传 播 渠 道 那 些 网 红 打 卡 点 金 字

塔 前 旋 转 楼 梯 下 不是 巧 合 是 精 心 设 计 的 传 播 节 点 所以 逻 辑 是 这样 的 顶 级 博 物 馆 不

靠 你的 钱 活 着 捐 赠 基 金 早 就 解 决 了 生 存 问题 但 他们 依 然 需要 你 需要 你的 脚 步 充 当 K PI

需要 你的 朋友 圈 免 费 打 广 告 你 不是 收 入 来 源 你是 资 源 这 套 罗 技 的 极 致 版 本 是 M

ate G ala 每 年 5 月 大 多 会 的 慈 善 晚 叶 一 张 门 票 要 7.

5 万 美元 一 桌 子 要 35 万 美元 但 有 钱 也 买 不到 你 必 须 被 An na Winter 批 准 才 能 进 这

场 晚 叶 买 的 不是 晚 餐 不是 红 炭 是 出 现在 这个 名 单 里 本 身 所以 这 就是 博 物 馆 的 完 整 商 业 模

型 捐 赠 基 金 让 它 不 愁 生 存 观 众 人 流 让 它 有 谈 判 筹 码 而 最 顶 层 的 入 场 券 甚 至

连 钱 都 买 不到 每 个 人 都 在 这 套 系 统 里 只是 位 置 不同 现在 让 我们 回 到 开 头 那 些 数 字

1000 多 万 美元 的 马 桶 600 多 万 美元 的 香 蕉 泡 在 福 尔 玛 里 翻 了 100 倍 价 格 的 鲨 鱼

你 还 觉得 疯 狂 吗 看 完 这 期 你 应 该 明白 了 这 些 价 格 从 来 都 不是 艺 术 值 多少 钱 而 是 这 套

游 戏 的 入 场 费 是 多少 讲 完 这 一 期 也 不知道 屏 幕 前 的 你是 否 对 艺 术 有 了 不 一 样 的 理

解 小 李 我 自己 还是 会 去 博 物 馆 因为 那 种 站 在 一 副 藏 品 前 被 震 撼 被 击 中 的 感 觉 是

真的 那 种 了 解 藏 品 背 后 或 被 伤 或 吼 那 的 故 事 后 的 感 动 也是 真的 艺 术 是 真的 钱 也是

真的 这 两 件 事 同 时 存 在 并 不 矛 盾 只 不 过 在 这个 游 戏 里 懂 艺 术 的人 在 看 话 懂 钱 的人 也

许 在 看 你 如果你 觉得 这 期 博 物 馆 今天 要 让 你有 所 收 获 记 得 点 赞 评 论 收 藏 关 注 小 李 让

我们 下 期 再见 拜拜