【保存版】思わずクリックしたくなる「サムネイル」大鉄則／開設わずか半年で1.3億回再生を果たしたフォーマットイン型動画戦略とは？／ショート動画のアルゴリズムを見極めろ（NewSchool Movie）

もうなんか見ちゃう。気づいたら見終わっ

てた。ま、みたいなの動画をですね、我々

ずっと作ってまして、面白さじゃないんだ

よってことを伝えたい

テクニックで再生されやすい動画になっ

てるんですね。

皆さんにテクニックを教えするので、これ

誰でも再生されやすい動画っていうのを

今日の講義聞いたら本質が分かって作れ

るっていうことになります。

アルゴリズムどう乗るかっていうところを

分析してます。え、これはあのなかなか

ない組織でして政策とマーケティングと

そしてデザインもできる結構最強軍団が

集まってますのでこちらも初めてですね、

あのこういった地見を皆さんにお届けし

たいなと思って呼んでおります。

今回のプロジェクトリーダーはニュース

スタジオ取り締まり役区木崎綾。前回は

2C2B向けの動画戦略を学んだ。今回は

YouTubeや動画の分野で

アルゴリズムを攻略し、再生回数を伸ばす

ポイントを伝授する。

ではまずYouTubeにおける

アルゴリズム対策で大事なこととは。

これ1番大事なCTR

クリック率、そして平均視聴時間、え、そして、ま、ショートに関しては平均の再生率だったりはしていきますけれども、この

CTR上げてくためにやっぱサムネが1

番重要ですよね。と

YouTube

でのクリック率を上げるため最も大事なのが番組の看板となるサムネイル。このサムネイル次第でクリック率が変化し、検索結果の露出などのアルゴリズムに多大な影響が生まれるのだ。

[音楽]

私が実際に経験したサムネのな、何て言う

んですかね?こんなに数字変わるんだなっ

て。こんなにってちょっと驚いた事例が

あるので紹介します。ちょっと皆さんに

考えてください。はい。エドパッションの

紹介でございます。えー、教育、もう中学

受験過酷な現実という結構ショッキングな

目。え、そしてもう1つは里マまですね。

東大3万まで勝手に名付けましたが受験し

ないと負けますと言ってる。え、ワン

ショットの。これどっちがどちらがCTR

クリック率が高かったでしょうか?クイズをしたいと思います。この

12345

人の方が良かったと思う。人手上げてください。お

123456

はい。え、な、どこがいいと思いました?ちょっと

ワットのところでやっぱり過酷な現実ってとこは知りたいんじゃないかなと思いましてそこにはい。あの、そこで手上げました。

続いてこちらだと思う人。あ、でも半々ですね。

はい。里マワンショットがいいと思った理由を教えてください。誰か手上げていただいて。

負けるっていうキーワード。

うん。

なんか得というよりなん損したくないみたいな感じが煽られてるのと

うん。

ま、あとタイトルがやっぱりこう結構刺激的なので

はい。な、

なんだよ。じゃあ見てやろうかみたいななんかそういう気にさせられるって煽り感がすごいあるなって思いました。

なるほど。分かりました。負けるというワードルですよね。はい。

正解を言いますと

実はこの里ママの方が全然クリック率が

高かったです。ワンショットがそうなん

ですよ。これね、でもニュースピックス

あるあるなんですけれども、私ね、これ

初回のエデパッションですよね。あ、里マ

ももいいじゃん。成田さんも来てるよねと

。内田先生もいいじゃん。で、あ、ミアム

もいいじゃんとなって全部入れたんですよ

。で、過酷な現実、そして教育虐待という

ワードがセンシるじゃないかなと思って

これを設定しました。でもで、うちの

デザイナーに2つこのパターン用意して

いただいてました。2つ。ちょっとじゃあ

次見ますか。あんまり外に出してない

CTRクズの答えですけれども、まず

インプレッションがですね、4.8だった

んです最初で4.8か。これ初回だからな

。もうちょっと上が上がってほしいなって

言ってマーケのチームと話してままに変え

た瞬間ビンってここ飲みましたね。こんな

にで結局10%超えました。この後

では何が伸びる要因だったのか

これ仮説ですよ。やっぱこの人間のね、

認知っていうのは顔の大きさワンショット

の方がね、パッと入るん。やっぱり画像な

んですよ。どっちかっていうとワードって

そんなにパッと入るじゃないですか。読

むって作業って時間かかるじゃないですか

。で、えっと例えばアメリカの

YouTuberで言うとミスタービース

トって、あの、ご存知かもしれません。

ミスタービーストなんかはもう文字全く

入ってないですね。彼がなんかこう挑戦し

てそうななんかこの鎖に繋がれたりとかね

。なんかそれだけなんですよ。で、

タイトルでちゃんと説明してるんですけど

も、もうこうね、あと顔の大きさ見て

ください。これ全然里マも違いますよね。

このワンショットで彼女が何が違うかと

あとは実社会で負けるって言ってそうな顔

です。ま、言ってるんですよ。言ってるん

ですけど、あのコメンコメントというかね

、出られてる方のコメント、意思が

ちゃんと反映されてるかどうかっていうの

がすごい重要になります。はい。直感的

分かりやすさという話をします。これあの

やっぱね、文字はそんなにぶっちゃけね、

ま、大事ですよ

めっちゃ大事なんで文字を変えただけでこう上がる場合もありますけれども少ない方がいいですね。文字数は

7文字プラスマイナス1

文字のパンチラインという形で、ま、これ星さんがね、ゲーム禁止は逆効果がっていや、ゲームやらした方がやらしてもいいってパターンもあるよって話をしてるんですけども上の段はえっとなんだかどっちかタイトルっぽいですかね。なんかどういう話をしてるか脳に悪影響っていうところと教育っていうの軸が星さんはあるので、あのこれサンフォードオンラインの先生ですね。

で、ゲーム禁止は逆効果。

これもすごいあの文字数は少ないんです

けども、ま、逆効果って言ってそうな顔し

てますよね、そもそも。で、表情とその

タイトルの何でしょう?この一致があるか

のが1番大事という感じです。これ広告の

説明もします。はい。これ私がやったバズ

ビーコンですけれども、ま、これも2

パターン作ってくれました。最初、え、

半年、え、以内に絶対やりたいって言って

、ま、私が、あの、決心してる感じの顔で

、上はでも配属ガチガチャで泣きまくった

日々、コーチングで人生は変わると。これ

サムネ比較したら上だったんですね。あの

、海賊ガチャって名前出てなかっ、あの、

ワードは出てた、出てなかったんですよね

。海賊ガチャって言葉人も言も言ってない

んですけども、ちょっとしたこう編集力と

いうか、ワードのチョイスみたいなのも

すごい大事で、配属ガチャっていうのが

これよくやるのがGoogleトレンドと

かですね。あの、みんながこう、どういう

ワードを検索してるか見れるんですよ。

Googleトレネでくと。で、あの、

探したりもしますし、なんかなるべくこの

作ったものとトトトレンドに乗ってるもの

の組み合っていうのを、え、調べて作って

ます。で、ニュースはこっちなんですね、

サムネが。だから全然違うんですよ。

YouTubeのサムネとニュースの

サムネは顔の大きさが全然違う。まずも

デザイナーにはもう顔で書く、顔で書くっ

てさっきのサトママじゃないですけども。

で、3、3ショットとかほぼ作んないです

ね。大体2ショットかワン

ショットかなという感じです。あ、

NSPI

Pixに関してはなんでこれでいいかて言うと、記事、元々記事メディアでもありますし、皆さんこう読み慣れてるんですよね。

YouTube

ってね、なかなかやっぱ若い子とかもう子供も見てるわけじゃないですか。やっぱね、画像のね、このセンセーショナルさというか、あの、表情とかがやっぱりすごキなんだなと思っております。

YouTubeのクリック率を伸ばすため

にNSPIPixが徹底しているサムネ

戦略がこちらの3つ。是非参考にして

役立てて欲しい。

そしてここからはアルゴリズム対策の

ショート動画編。ショート動画の試場規模

は今右肩上がり。2028年には

2000億円を突破すると見られている。

ショート動画を伸ばすメリットは主に3つ

。まずは認知の獲得。そして本編動画への

誘導が増えること。さらに広告による収益

化が目指せることである。そしてニュース

ではこのショート動画の再生回数を伸ばす

ため車を上げてアルゴリズムを徹底解剖。

今回はその第1戦で動画制作をしている

社員お田とマンノが登壇。

忖度なしに明日から使えるアルゴリズム

対策をする。

本当にあの私よりはもうちょっとお田が

結構アルゴリズム発術みたいなところ

すごくできておりまして、ま、そういう

ところ皆さんにお伝えできればなという風

に思っております。ま、まずはこのイン

マイオピニオンっていうところからはい、

ご紹介させていただければなという風に

思っております。で、inmy

オプニionオンとは何かっていうところ

なんですけど、あの話題になったニュース

やトレンドを約1分で解説するショート

動画形式のスマホ特化型映像コンテンツっ

ていうところで、あの、今まで累計

2.1億回再生を突破してるっていう

コンテンツでございます。ま、そんな

ところでちょっと単純に自慢なんですけど

、12月に私が入ってこの再生数のはい、

もうこれは

言っていいのであればマンのマジックなん

ではないかなとはい。いう風に思っており

ます。マンのは元映画監督6年前にユズピ

に転職し、Gアップデートやオフレコなど

の番組演室を担当。

に映像のビジュアル面を重視しニューズピックスらしさを牽引してきた映像ディレクターである。

12

月まではどういう動画だったのかっていうところちょっとお見せしたいなという風に思ってるんですけど、まずちょっと

1

分ほどのあのものなのでちょっと見ていただきたいんですけどもこちらあの青山学院大学のあのエリック教授がちょっとご自身が思ってるあの対職代行についてお話するっていうインタビュー動画です。こちらご覧ください。

退職代行の利用増加、その社会的背景とは

というところで、退職代行とはそもそも、

ま、皆さんの代わりにね、会社に退職の

意思を伝えるサービスプロセスもやって

くれるんですね。社会的背景というと何が

変わったかというと、まずね、働き方とか

ね、雇用形態はね、多様化してますよね。

昔と違って今ね、パート、派遣、

テレワーク、いろんな人がいます。会社と

直接やり取りすることはなかなかないとね

、退職も言い出しにくい。ま、そんな

ところでね、サービスが利用されることが

多いわけです。で、次に考えられるのは、

ま、職場環境がとにかく厳しくなって

るってこと。長時間労働パワーハラ人間

関係の悪化ストレス満タでね、退職したい

人もいっぱいいます。退職代行利用増加1

位なんじゃないかなと思います。作環境、

自分の気持ち、様々な変化が対速、代行

利用、増加の背景にあるそんな感じがし

ます。

こちらの動画再生数は2200回。マノの

参加以前はこういった停滞が続いていたと

いう。では続いてマのが参加してからの

映像をご覧いただく。

出演者は先ほどと同じどこが違うのか意識しながら見てもらいたい。

これから日本当危機的だと思ってるのが全部ね、平等主義なんですよ。一億そう中流意識みたいなのがね、ま、戦後色々言われた中で結局すごく良くないのがアメリカ行くとブルーカラーホワイトラって言われていて、僕もアメリカで働いた時に僕はま、大卒のホワイトだった時に工事とかやってる同僚によく言われたのがお前スーツって言われた。で、彼らは僕らをホワイトとして見てるんだけどアメリカでっ感じたのがそれって差別じゃないですよ。全然区別してるだけなんですよ。ただ仕事の仕方が違うから。

日本ってそれがごっちゃになってるんですよ。何で日本が起きてるかって言うと日本ってホワイトラがむちゃ働かないんですよ。なぜかたら残業規制があるから。指的労働者は基本的に無期限で働いていいと思って。で、それが世界の流なわけです。やっぱりより日本の企業のトップがクリエイティブになり狂気の世界になってこないと世界は勝てない。

すいません。こちら吉足はあるとは思うん

ですけど、再生数で言うとこちら66万回

、2200回で言うと同じ方が出てて、ま

、話のトピックの面白さはあるかもしん

ないですけど、まあ何百倍になってい

るっていうところで、で、私が考え出した

、ま、アプローチなんですけども、

やっぱりその自撮りでずっとやってたって

ところで、ま、スタイリッシュじゃないと

いうか、シェアしたくないみたいな、なん

かちょっとダサメじゃないみたいな、なん

かそういうところを、ま、こうやって

スタジオで取ることでなんかそれを改善さ

せただったりとかで後からちょっとあの

大田からもあるかもしんないんですけど

結構ショート動画ってま音が良くなかっ

たりしたらすぐスワイプされちゃうみたい

なかそういうのだったりとか映像が

ちょっとあの揺れてたりノイズが入って

たら結構スワイプされちゃうみたいな

ところがあるのでこうかっちりあの

スタジオで取るっていうところは結構1つ

あるかなという風には思っておりました。

で、あとテロップはそのまま白文字なん

ですけども、ちょっと全体的に緑の

ライティングをすることで、ま、ショート

動画であのバーって流れた時に、あ、なん

だこの緑はっていうところでちょっと目に

つくようななんかそういうあの改善点で、

ま、これぐらい66万回ぐらい伸びまし

たってところなので、ちょっと変えること

でどんどん数字が伸びていくっていうのが

ショート動画の面白いところかなという風

には思っております。そんな我々がもう1

つやってるのがちょっと本日のメインの

あのちょっとテーマではあるんですけど

島馬ジオっていうあのショートがあ

ショートドラマを今制作しまして私が総合

演出地方プロデューサーでま彼が

マーケティングを担当してるってところ

なんですけどあの先ほどのインタビュー

動画もそうなんですけど今縦方ショート

ドラマってエンゲージメントがすごく高い

んであの例えばクライアントがこういう

ことをしめたいってだった時に視聴事実が

すごくインタビューより高いみたいな

ところで、あとちょっと色々発術があるの

で、それがうまくあの組み合わせることが

できたら今からでも新規参ないっていう

ところでちょっと色々とお話しさせて

いただければなという風に思うんですけど

、島山劇場で言うと1本あたりです。平均

再生数126万回、あので平均視聴時間、

ま、1分10秒ぐらいのやつなんですけど

56秒。もうほぼほぼ見てもらってる

みたいなところで平均視聴完了率が74%

。みたいなところで、で、やっぱり言うと

、まあ、なんすかね、こう若い層が結構

メインだったりするんですけども、我々の

チャンネルは、ま、NUsピックスがやっ

てるところで35歳以上が60%で、ま、

あの、まだ6ヶ月ぐらいなんすけど

1.3億回再生を、そして5月は月あたり

で3200万回再生を、あの、突破して

おりまして、ま、ちょっとこの6ヶ月で

この数字っていうところはやっぱりこれ

から話してもら

の発術っていうのがめちゃめちゃ大事だったので、ま、そちらをちょっと今日メインでお話しいただければなという風には思っております。じゃあ、ここでバトンタッチさせていただければ

ありがとうございます。改めまして大です。ま、本当に、ま、僕はですね、もうずっとなんですか、

YouTube

と、ま、関わってきていかに伸ばすかだけを考えて行き続けてきました。

なんでまずちょっとこれから見てもらう動画を皆さんにちょっと評価してもらいたいんですけど、この動画ちょっと見てもらいたい。面白いですか?超面白いですかって皆さん聞くんで。面白いか面白くないかちょっと判断していただきたいです。

ねえ、パパ、

パパはゲーム中。

ごめんなさい。

何有利に怒ってんの?

何?

隣ぎって何?

魚?

こんなに細い何?

ごめん。イベント始まるから。

子供よりゲームが大事。

仕事のこと考えたくないんだよ。どいて仕事に送れる。

[音楽]

ちょっと有利な時が

申し訳ありませんでした。

ご迷惑をおかけしてすいません。

いいから食べなよ。

うん。ウナギって不思議な魅力があるよな。

え、有利が帰れるわけないじゃん。どっちが大事か分かってるよね。じゃーん。ウナぎ。

[音楽]

[拍手]

これはウナぎじゃないよ。うナぎ。うナぎ。早く立てよう。うナぎ。うナぎ。

はい。これがちょっと我々が作ったですね、あのショートドラマ。島マ劇場のショートドラマでして。

誰かこれ面白面白かったですよって人いますか?あ、やべ、誰もいないです。

面白くなかったよ。

面白くなかったよ。あんま面白くなかったよって人。

はい。

あ、ちらほらほとんどの方がちゃんとあげていただけてるんですけど、ま、実はこの動画ですね、

500

万回再生されてるんですね。はい。ま、本当になんでこんな再生されてるかみたいな。もうなんか見ちゃう。

気づいたら見終わってたまみたいなの動画

をですね、我々ずっと作ってまして、面白

さじゃないんだよってことを伝えたい。

もうこれはテクニックで再生されやすい

動画になってるんですね。この皆さんに

テクニックを教えするので、これ誰でも

再生されやすい動画っていうのを今日の

講義聞いたら、あ、本質が分かって作れ

るっていうことになります。コンテンツは

主聴されてこそ価値を持つ。そのために

アルゴリズムを見極め、まずは視聴数を

拡大する。それがこのパートの狙いである

。

そして今回学ぶ再生回数を伸ばす

テクニックはこちらの3つ。まずは

アルゴリズムの本質理解から。

プラットフォーム側がなぜアルゴリズムを

使ってるかって言うと結局はその

TikTokとかYouTubeとかイン

スタってビジネスなんですね。だから収益

を上げたいんですよ。つまり収益を上げる

ためにはどうしたらいいかって言ったら

そのプラットフォームの滞在時間長く滞在

させて長く滞在したら広告も見ますよね。

広告を見てあ、そしたら収益が上がる。ま

、本当にこんな単純な構造で、ま、

プラットフォーム側の目的として、ま、

ユーザーの滞在時間を最大化する、ま、

手段としてアルゴリズムがありますよって

話です。じゃあ我々がクリエイター側どう

いった動画を作んなきゃいけないかって

言ったらもう本当にもうプラットフォーム

に寄り添った収益貢献しますよっていう

動画をですね、作るとですね、再生数が

どんどん上がってくっていう話になります

。TikTokとかま、本当に

YouTubeショーってのはまさにこの

アルゴリズムがめちゃくちゃ働いているん

でここをしっかり理解して動画制作すると

本当に再生数度の高くなりますって感じ

です。じゃあこのなんだ、アルゴリズム

どうやって動いてるか多分皆さんも

うっすら分かってると思います。ある程度

学習フェーズがあって、ま、どんな人が

どんな動画を、ま、どこまで見るか。

ニュースピックス切り抜きを見て、ま、

ホリマを見てたりとしたら、ま、ホリエマ

がどんどんどんどん流れてくるみたいな

感じで、え、学習フェーズがあって、予測

フェーズがあって配信判断っていうのが

あります。ま、その予測フェーズで例えば

あの20代のまあ大体芸人が好きな人たち

がまどれぐらいいるかみたいな感じでこう

1人当てたらあ、じゃあもうこのじゃ、

この層はいけるだろうみたいな感じで、え

、どんどんどんどん配信判断して、この

予測が当たったらどんどん再生されます。

で、これ外れたら、ま、停止っていうこと

で、ま、基本的な概念っていうのはこんな

感じになってます。で、ま、ショート動画

の、ま、基本的な、え、体型というか評価

っていうのは、ま、スワイプ率とあと市張

完了率だったりとか市長維持率っていうの

があって、ま、基本はですね、ま、先ほど

も言った通り、あの、どれだけ長く滞在さ

せるかなので、ま、基本的に視聴、視聴

維持率どれだけ何秒見られたかが本当に

重要になってきます。ま、これをですね、

ま、まず一旦理解していただいて、じゃ、

その次にですね、角度高く再生数上があ

上げるにはまず比較されに行きましょう

ねっていうのが僕の論子です。それはどう

いうことかって言っ