Masterclass : SEO & IA

Let's go ! Bon ben, bonjour à tous.

Bienvenue sur euh cette masterclass, une

masterclass du coup euh sur le SOIA

avec Buldozer. Euh aujourd'hui,

l'objectif c'est qu'on parle ensemble du

nouveau playbook SEO 2025-2030. Bon, le

titre, il est un petit peu accrocheur.

L'idée, c'est de se dire euh qu'est-ce

que le GO, comment est-ce que quels sont

les impacts euh voilà que LIA apporte

sur le sur le SEO, comment s'adapter,

comment est-ce qu'on fait évoluer les

stratégies et euh je vais pouvoir vous

donner du coup plein d'infos, plein

d'insight issu de mes recherches, issu

des tests aussi qu'on a fait avec nos

clients. Euh et voilà, donc on est

ensemble 1h30, je vais faire à peu près

1 heure de presse. N'hésitez pas à poser

toutes vos questions puisque je

reprendrai donc toutes les je reprendrai

quelques questions en fait à la fin de

chaque partie et euh je reprendrai

toutes les questions que j'ai pas prises

à la fin pendant 30 minutes de FAQ. Donc

vraiment hésitez pas poser un max de

questions. Il faut que ce soit aussi

interactif.

OK rapide présentation pour ceux qui me

connaissent pas. Moi c'est Victor, du

coup je suis consultant SO depuis 6 ans.

J'accompagne des entreprises à

développer leur visibilité organique et

à générer du revenu avec le SEO et

maintenant aussi avec le GO. Euh je

travaille avec tout types de clients,

des PME, des grandes entreprises, des

start-up et euh au sein de Bulldozer,

j'ai eu l'occasion de travailler avec de

très belles boîtes et notamment des

scaleup comme Payfit, Doctolib ou encore

Mooncard. En parallèle, j'ai toujours

été formateur, j'ai toujours donné

beaucoup de formations, que ce soit à la

fac ou dans des écoles et cetera, donc

en gross et surtout en SEO. Et euh

depuis 6 mois, j'ai créé ma propre

formation qui s'appelle la méthode SO

qui est une formation 100 % dédiée au

SEO pour apprendre vraiment à faire un

Audistrat SEO. Et là, je suis en train

de sortir en ce moment des modules

dédiés au go et à l'automatisation.

OK. On a aussi euh créé donc avec

Buldozer, on a créé euh avec Jordan et

Benjamin André qui est un autre

consultant SEO du collectif, un livre

blanc à ce sujet qui est vraiment

complémentaire en fait à ce live et que

je vous invite à aller télécharger

directement sur notre site web dans la

partie ressources.

Voilà, dans ressources à télécharger.

Vous trouvez plein d'autres trucs à

télécharger et vous pouvez télécharger

du coup euh cet élément-là.

Je vous rappelle aussi si vous avez pas

vu passer l'info que la semaine

prochaine, on organise un événement à

Paris au village Ba sont nos locaux. Euh

ça va se passer le 25 septembre en mode

petit-déjeuner, donc de à partir de 8h30

jusqu'à peu près 10h. C'est sur

inscription puisque les places sont

limitées. Donc encore une fois ici, on

va vous mettre le lien d'inscription

dans le chat. Vous pouvez retrouver ça

aussi directement sur la page LinkedIn

de Buldozer ou encore sur le site web.

Donc je vous invite à venir si vous êtes

sur Paris, si vous êtes intéressé, le

format sera un petit peu plus discussion

et c'est un très bon complément du coup

à ce que je vais pouvoir dire

aujourd'hui.

OK, le sommaire. Qu'est-ce qu'on va voir

ensemble ? Qu'est-ce qu'on a au menu ?

Premièrement, on va voir les différents

impacts de l'IA sur les habitudes de

recherche et sur le SO. Donc, on va

découper ensemble les principaux impacts

que on va en discuter, on va parler data

et cetera. Ensuite, je vais essayer de

vous expliquer comment fonctionne non

pas les LLM, mais la recherche en fait

sur les LLM, quels sont les principes

euh voilà comment ça se passe en

backoffice, comment en fait ça

fonctionne et une fois qu'on a compris

ça, comment est-ce qu'on peut euh venir

bah influencer ça euh pour mieux ranker,

pour gagner en visibilité sur ce nouveau

canal. Donc ensuite, tout naturellement,

on ira sur euh plutôt l'adaptation du

playbook. Donc on verra que certaines

bases s restent vrai. On verra aussi que

il y a des actions purement géo qu'on

peut mettre en place. Donc là, on sera

vraiment sur une partie très

opérationnelle, très activable. Donc

comment ranker dans les LLM, le cœur du

du goo et on finira par une petite

partie sur les choses qui sont peut-être

un peu plus expérimentales, les hack et

j'aurai l'occasion aussi de vous parler

un petit peu d'un cheat code. Je vous en

dis pas plus, on verra ça à la fin.

OK, donc première partie. Quels sont les

impacts de LIA sur les habitudes de

recherche et sur le SO ? Bon, première

slide, je pense que ça vous a pas

échappé mais euh en fait nos habitudes

de recherche, elles sont en train de

passer des mots clés aux conversations.

Et en fait, ça c'est lié à euh une

logique qui est assez simple en fait,

c'est que notre habitude de recherche,

elle s'adapte à la technologie qui est

disponible. Il y a 20 ans, quand on

faisait des recherches sur Google, on

allait taper un mot clé, deux mots clés

et cetera puisque en fait si on tapait

des choses trop longue, on avait pas la

granularité dans la réponse. Donc en

fait, on ne tapait même pas. Euh petit à

petit, on a commencé à taper des choses

un peu plus longues puisque euh ces

dernières années, il y a peut-être 5 ou

6 ans, les résultats de recherche Google

sont devenus de euh de plus en plus euh

pertinent et euh du coup plus on a des

réponses pertinentes qui nous sont

apportées par ces technologies de

recherche, plus on va rechercher des

choses spécifiques. Donc c'est pour ça

que petit à petit, on voit une évolution

des mots clés aux conversations. Donc

sur des moteurs de recherche classique,

il y a encore quelques temps et encore

aujourd'hui, on pourrait taper meilleur

vélo. électrique enfant. Aujourd'hui,

avec euh la logique un peu da qui a

amené donc dans euh les moteurs de

recherche classique, donc que ce soit

sur Bing ou que ce soit sur Google avec

AI overview, on va pouvoir aller dans

des intentions qui sont un peu plus

précises. Donc par exemple, voilà,

donne-moi les meilleurs vélos

électriques pour enfants. C'est c'est

tout de suite un peu plus

conversationnel. Et dans les LLM en

fait, si on avait cette recherche, on

serait vraiment on donnerait vraiment

plus de contexte dans le sens où on

dirait par exemple donne-moi les 10

meilleurs vélo électrique pour mon fils

qui a 12 ans avec un portebage pour

mettre son cartable et cetera et cetera.

Et on a cette logique derrière de

conversation qui est que une fois la

première réponse du LLM, on va pouvoir

aller creuser cette réponse en lui

disant peut-être que voilà, c'est un peu

cher, trouve des alternatives et cetera

et cetera. Et ça c'est vraiment le

premier le premier step et c'est celui

dans lequel on est tombé en fait ces ces

dernières années. C'est ce qui a

commencé à vraiment transformer donc la

recherche en ligne. Et demain ce qui

nous attend c'est vraiment euh un modèle

beaucoup plus agentique. Et là-dessus,

on parlera des iodes de Google où on

aura bah tout toute cette logique et on

a déjà en fait puisque c'est disponible

par exemple aux US mais on a déjà toute

cette logique conversationnelle qu'on

retrouve sur les sur les LLM mais on a

en plus toute cette logique d'action.

Donc c'est là c'est là où on vient

sublimer le mot agent. C'est-à-dire que

on va pouvoir par exemple à la suite de

cet échange sur le vélo électrique et

cetera lui dire bah voilà-moi ce vélo

électrique, tu as mon Google Pay et

fais-moi livrer à mon adresse ou en

point rela. Voilà, donc nos habitudes de

recherche évoluent en fonction de la

technologie disponible et aujourd'hui on

vit une époque formidable puisque la

technologie est en train d'évoluer.

Deuxème point, euh nos habitudes de

recherche évoluent aussi vers de la

recherche UGC. Donc la recherche UGC,

c'est toute la recherche qu'on va

pouvoir faire sur les réseaux sociaux.

Aujourd'hui, il y a toute une partie de

la population et notamment de la Gen Z

qui utilise énormément les réseaux

sociaux pour rechercher. Euh donc chaque

chose que je vais dire dans cette

présentation sera au maximum sourcée.

Vous allez voir plein de liens aussi euh

voilà dans la présentation. C'est

quelque chose qu'on pourra euh vous

donner. Vous pourrez obtenir les slides

je pense avec le livre blanc. Donc

là-dessus, vous pourrez aller creuser,

on va pas ouvrir les liens ensemble,

mais vous pourrez aller creuser toutes

les sources. Donc la recherche UGC, 45 %

de la Gen Z déclare utilisé en priorité

les réseaux sociaux, donc avec TikTok,

Instagram et cetera. Mais ce qu'on voit

aussi, c'est que de plus en plus en fait

cette recherche UGC, elle devient

importante d'un point de vue géo dans le

sens où euh en fait les LLM pour

s'entraîner, ils ont besoin de data

fraîche. Et euh est-ce qu'il y a

meilleure data en fait que tous ces

échanges qu'on a sur les réseaux

sociaux, que ce soit sur X, sur

LinkedIn, sur Redit ou d'autres réseaux

sociaux ? Donc c'est vraiment de la data

qui est très intéressante pour entraîner

les LLM. Et dans un monde où le contenu

IA en fait devient euh une commodité, où

tout le monde produit du contenu IA qui

est juste un consensus, euh une

régurgitation de la connaissance et

cetera, en fait toutes toutes tous ces

partages, ces expériences, ses opinions

et ses recommandations deviennent de

l'or. Et c'est bien pour ça que depuis

2024, les géants, donc Google a assigné

un partenariat avec Redit et Chat GPT

également, c'est pour pouvoir utiliser

du coup voilà toutes les données de

conversation qui existent surit. Et

aujourd'hui, il y a une info qui est

sortie là dans les dernières 48 heures.

En fait, on on vit aussi un moment

historique dans le sens où euh Redit est

venu challenger ce partenariat et veut

renégocier l'accord puisque en fait ils

veulent aller sur un modèle où on sera

plus sur une logique de vous pouvez

accéder à toute la data en payant juste

un f global. Là, c'est vraiment de dire

on paye à ce qui est consommé. Donc euh

le rapport, il est en train de changer

et ça peut peut-être ouvrir la porte

aussi à euh à ce modèle en fait de

monétisation avec tous les grands euh

tous les grands médias.

Voilà. Là-dessus,

premier gros impact, c'est que

aujourd'hui, vous avez dû le voir en

fait euh passer, pour moi, le nombre de

recherches augmente. Et on avait

vraiment ce truc là au au début de au

début du que le terme géo a été

popularisé. au début des LLM où où on se

disait "OK, le trafic est en train de

baisser et cetera, le canal SEO a de

moins en moins de d'intérêt. Euh il y a

eu beaucoup de peur et beaucoup de faux

mots autour de tout ça. En prenant un

peu de recul, du coup, ce qu'on peut

observer, c'est que en fait le gâteau,

il est en train de grossir et pas

l'inverse dans le sens où plus on est

capable de rechercher précisément

quelque chose, plus on fait des

recherches. Et je sais pas vous, mais

euh pour enfin moi je suis un gros

utilisateur du coup de chat GPT. C'était

pas forcément le cas il y a encore 1 an

pour vraiment faire mes recherches

quotidiennes, mais aujourd'hui en fait,

je fais beaucoup plus de recherches

qu'avant et je fais autant des

recherches sur Google que des recherches

sur chat GPT. Et c'est ce que des études

comme celle-ci comme comme cette étude

pardon de SM Rush a essayé de prouver.

C'est-à-dire que euh aujourd'hui Chat

GPT et par extension les LLM et Chat GPT

représentent tellement une grosse part

euh qu'on va parler principalement de

Chat GPT euh ne remplace pas en fait les

recherches Google mais c'est bien

incrémental, c'est dans le sens où euh

on le verra aussi, on ne fait pas

exactement les mêmes recherches sur les

moteurs de sur les moteurs LLM que sur

les moteurs de recherche classique. Donc

voilà pour chaque impact, je vais vous

donner quelques key insights. Donc ici

pour moi le nombre d'impressions/

recherche augmente fortement. Pour moi,

la demande du canal SO n'a jamais été

aussi forte et ça ouvre aussi de

nouvelles opportunités de fait. Et

quelque chose à retenir, c'est

qu'aujourd'hui Chat GPT ne cannibalise

pas. Il introduit plutôt de nouveaux

usages de recherche et je viendrai vous

les décrire euh dans une slide juste

après.

Par contre, donc un volume de recherche

toujours plus gros mais dans l'autre

sens, le développement d'un phénomène

qu'on appelle le Zero Click Search.

Qu'est-ce que c'est ? C'est toutes les

recherches qui ne vont pas aboutir à un

clic. Donc en fait, on est sorti de ce

par enfin on est en train de sortir tout

doucement de ce paradigme du web qui

était une recherche, des résultats, un

clic, une visite. Aujourd'hui, euh en

fait dans la manière dont les moteurs de

recherche classique évoluent, notamment

Google avec AI overview, on a de moins

en moins euh d'intérêt au clic sur la

Serp. Et ça a commencé il y a plusieurs

années avec tout ce qui va être featured

snipet, les positions zé cetera où sur

la serpe, on avait déjà plein d'infos

qui parfois en fait suffisaient à

répondre à notre question et qui faisait

qu'on allait plus cliquer. Mais là c'est

encore pire parce que sur les LLM quand

on fait nos recherches, on le verra

quand je vais vous expliquer le

fonctionnement de la recherche LLM. Bah

parfois et vous l'avez tous expérimenté,

on n' pas besoin de cliquer. Le LM vient

nous pitcher, le produit, la solution

vient nous donner la réponse. Donc euh

de fait, le trafic, il y a moins de

trafic qu'avant. Euh je pense qu'il faut

euh j'ai j'ai l'intuition que 2024 sera

l'année qui au global marquera le pic de

trafic euh web ou ou plutôt le pic de

trafic envoyé par le canal SO, on va

dire. et on va voir que c'est pas

forcément euh très grave. Et quelque

chose aussi qu'il faut anticiper et pour

lequel on n pas trop goûté en France,

c'est les AI overview. C'est dispo

partout partout dans le monde quasiment.

Euh pour ceux qui qui ne connaissent

pas, c'est vraiment le fait d'avoir

quand vous faites votre requête dans

Google, le fait d'avoir une réponse euh

un petit peu type LLM avec vraiment une

grosse partie de la Serpe, donc des

résultats de recherche qui sont la

réponse et les liens qui sont intégrés

dans la réponse mais qui sont moins

visibles qu'avant.

Euh et ce qu'on voit du coup, ce qu'on

observe chez les clients bulldozer qui

ont des comptes enfin qui ont des qui

sont sur des marchés internationaux,

c'est que il faut anticiper globalement

en moyenne moins 30 % de clic à

l'arrivée des ailes overview en France.

Et euh bah c'est quelque chose en fait

ce qui est contreintuitif, c'est que ce

n'est pas parce que le le nombre de

clics baisse que le nombre de recherches

euh baisse aussi. Donc ça c'est pour ça

que les deux slides sont largement

corrélés. En tout cas euh je pense que

un truc à faire pertinent donc un kein

site ici ce serait de recentrer donc de

quand vous si vous perdez du trafic de

vraiment recentrer l'analyse votre

analyse SEO sur les métriques business

dans le sens où est-ce que ce trafic

était corrélé voilà à de la performance

business

ou pas et vous verrez que je pense dans

la majeure partie des cas il ne l'était

pas ou peu puisque c'est principalement

des requêtes top funnel donc des

requêtes très informationnelle, type des

définitions, type des requêtes

d'information qui vont être impacté par

AI overview pour l'instant.

Troisème impact et je pense que c'est

vraiment le plus important, c'est que

euh on a beau dire ce qu'on veut. Euh il

y a beaucoup de débats voilà autour de

GOS est-ce que c'est du SEO et cetera.

Bref, il y a un truc à à comprendre,

c'est que le parcours client a changé et

euh donc le parcours client, le parcours

d'achat où est il est en train de

changer puisque euh avant l'information,

elle était accessible uniquement sur les

sites web. Donc si vous vouliez euh

voilà prendre connaissance euh d'un

produit, d'un service, bah généralement

vous alliez sur un site web consulter

l'information. Maintenant, elle est de

plus en plus résumée sur la CERP et les

LLM. Donc ce que ça veut dire c'est que

aujourd'hui on va faire des recherches

sur les LLM qui ne vont pas aboutir à

déclics mais ça ne veut pas dire que du

point de vue de de notre point de vue de

consommateur, on n' pas été influencé en

fait par euh ce que nous a dit le LLM.

Donc pour moi, on passe de plus en plus

d'une logique euh de clic à une logique

d'influence. Je dis pas qu'il faut jeter

les clics, ça reste une métrique hyper

importante en SEO. Euh mais en fait ce

switch, il est en train d'être fait et

aujourd'hui on on vise de moins en moins

les sites avec les LLM, mais on est

quand même obligé d'aller sur ces sites

pour acheter, que ce soit en e-commerce

ou en B2B pour remplir un formulaire par

exemple. Demain avec A overview, onira

même plus dans le sens où euh ce sera

l'agent qui ira acheter pour nous ou

l'agent qui ira booker euh notre

rendez-vous en lien avec notre Google

Agenda et cetera.

Donc ce qu'il faut voir ici, c'est que

je pense que le site web comme on l'a

connu jusque-là, qui était vraiment une

source, la source d'information en fait

l' de moins en moins. Donc c'est de

moins en moins un support où on lit

l'information mais c'est plutôt de plus

en plus la source. Et demain euh dans un

futur qui se veut je pense agentique,

peut-être qu'on aura des logiques, par

exemple sur des cités comommerces de

juste envoyer un flux comme on le fait

déjà avec Google Merchant Center, un

flux vers les LLM pour que euh les LLM

puissent correctement parler de notre

produit ou directement acheter sur notre

site.

Voilà, un autre truc à prendre en

compte, c'est que ce parcours client, vu

qu'il a changé, ça vient encore rendre

plus difficile l'attribution. Donc vous

savez tous que l'attribution c'est déjà

un énorme castet et en fait ça le

devient encore plus puisque on a du mal

il y a une dette par rapport à ça. On a

du mal à traquer en fait l'influence des

LLM dans les conversions. J'ai une

discussion avec THBO le VIP gross de

Lestorm qui est hyper intéressante par

rapport au fait que

dans leur donné analytics, il a

moins en fait il y a moins de personnes

montrées dans leur GA4 et cetera qui qui

semble venir des LLM mais lorsqu'ils

demandent aux utilisateurs qui

s'inscrivent d'où ils viennent, ils ont

une surpondération par rapport à ce

qu'il voi dans leur dans leurs

analytics. Donc ça c'est vraiment le

reflet de ce que je suis en train de

dire. C'est-à-dire que je pense qu'on

sous-estime déjà euh la participation ou

l'influence qu'on les LLM sur le

parcours client et sur notre marketing

au global.

Donc 4e impact, c'est lié euh en fait je

pense qu'on rentre dans une ère où ne

pas être cité par les LLM et moteur IA

donc ou être cité pardon de par les LLM

ne garantit pas un clic. Par contre, ne

pas être cité vous rend invisible. Si la

personne a l'habitude de faire des

recherches uniquement sur les LLM, bon

ben si vous n'êtes pas cité, euh vous

êtes invisible. Donc il y a un intérêt,

je pense pour toutes les marques

aujourd'hui à prendre ce sujet au

sérieux. On va le voir jusqu'à quel

jusqu'à quel degré, comment s'il faut

euh quelles sont les actions à faire

aujourd'hui. Mais il faut s'y intéresser

à minima. Euh je pense qu'il faut

commencer à traquer euh voilà des

choses, il faut commencer à définir les

prompes sur lequels vous voulez vous

vous positionner, à commencer à utiliser

des outils de tracking. On verra juste

après euh euh potentiellement lesquels

utiliser.

Euh et de plus en plus apprendre à

raisonner euh peut-être moins en terme

de traffic only, mais raisonner aussi en

terme d'influence et un petit peu plus

euh cross channel.

Voilà. Donc ensuite 5e impact, content

is king. Ici la slide, elle a pour but

de se de répondre en fait à une à une

objection que j'ai j'ai vu beaucoup vu

passer en fait ces derniers mois qui

était de dire euh OK mais est-ce que

donc maintenant nos articles de blog

sont plus visités, enfin moins visités,

est-ce que ça vaut toujours le coup en

fait de les faire ? Donc je pense qu'il

faut qu'on sorte d'une de ce paradigme

de dire on créait par défaut x articles

de blog pour notre stratégie SO et qu'on

aille plutôt vers des stratégies de

contenu plus globales. Et pour moi, un

élément fondamental du GO, c'est que

pour une fois et après tant d'années en

fait à avoir ce ces opérations SEO

vraiment en silo de de son côté,

aujourd'hui, il faut rapprocher les

opérations SEO de la brine, de la

communication, du marketing au global

puisque

je pense que pour performer en dans

cette ère, voilà LLM GO, euh il faut

avoir une vraie stratégie de contenu

pour être présent partout, partout là où

les utilisateurs recherchent et on l'a

vu aujourd'hui, bah il recherchent sur

Google, ils recherchent sur Chat GPT, il

recherchent sur Redit et aussi là où les

LLM source. Donc euh il y a une logique

vraiment de développer du contenu et de

savoir le distribuer et le recycler.

OK. Le petit exemple aussi, le nombre

pour moi euh le nombre de contenus à

créer sur votre site web augmente

proportionnellement euh à la granularité

des intentions de recherche. Qu'est-ce

que ça veut dire ça aujourd'hui ? Ça

veut dire que il y a 10 ans, on tapait

logiciel de comptabilité. Donc, on

allait créer une page logiciel de

comptabilité.

Euh, il y a 2 3 ans, on avait de la

granularité sur logiciel de comptabilité

pour TPE. Donc, on va créer une page

logiciel de comptabilité pour TPE. Et

demain en fait si votre cible c'est

Enterprise grosse boîte que vous ciblez

par exemple les CFO des boîtes de plus

de 2000 salariés, bon ben il va

peut-être falloir créer sur votre site

une page euh logiciel de comptabilité

adapté pour les grands groupes de plus

de 2000 salariés et cetera. Et ça euh

globalement c'est ce qu'on appelle du

product marketing et euh c'est une des

phases en fait de la stratégie que je

vais vous présenter juste après.

Dernière slide deux dernières slides

avant de passer au playbook.

Euh j'ai beaucoup vu passer aussi là sur

le début d'année 2025 ce graphique que

vous avez peut-être vu aussi qui montre

en fait le nombre de recherches euh par

jour donc réalisé sur Google et sur Chat

GPT. C'est donné 2024. Ça a peut-être un

petit peu changé mais la proportion

globalement reste la même. Donc en 2024

il y a 373 fois moins de recherche sur

Chat GPT que sur Google.

Mais en fait, donc quand on dit ça, le

truc facile à dire, c'est de dire "Oui,

aujourd'hui, il suffit d'optimiser sur

Google, ça ne sert à rien de passer trop

de temps sur chat GPT et cetera." Sauf

que euh Google a déjà commencé à migrer

vers du Generative Search. Et en fait,

le Generative Search, c'est juste le

mode de recherche par défaut de 2030

potentiellement.

Donc ici, on a eu Chat GPT qui en 2022

2023 nous a présenté une nouvelle

méthode de recherche qui est le

generative search. Mais en fait, j'ai

l'intuition que ce ne sera

de l'adoption mais bien Google parce que

s'il y a une entreprise aujourd'hui qui

a les cartes pour tous nous forcer à

utiliser du coup du Generative search,

que ce soit voilà une logique LLM,

antique et cetera, c'est bien Google. Et

le nerf de la guerre euh dans tout ça,

pourquoi ils sont en capacité de le

faire et pas open et high, c'est parce

que euh tout simplement ils possèdent la

data via euh leur navigateur Chrome qui

leur permettent de de vraiment

personnaliser euh les réponses. Et

deuxième chose, euh moi, je prends

l'exemple de moi aujourd'hui, je suis je

nage dans l'écosystème Google,

c'est-à-dire que je fais mes calls sur

Google Meet, euh je bosse sur Google

Drive, euh et cetera et cetera. Donc en

fait tous les utilisateurs qui sont déjà

dans l'écosystème Google seront beaucoup

plus faciles à onboarder sur du

Generative Search

que que ce sera pour Open A. Donc ici

pour moi ce n'est pas de mondes qui

s'opposent. Je pense qu'il faut arrêter

de d'opposer voilà SEO classique moteur

de recherche et go LLM. Pour moi,

aujourd'hui, le GO est une euh est une

sous-partie du SEO et sera le nouveau

SEO par défaut de demain puisque on fera

du generative search.

Et dernière slide pour cette partie. Ça

c'est vraiment tout frais. C'est une

étude qui est sortie il y a 4 jours,

donc le 15 septembre. C'est une étude

directement d'op qui est très

intéressant puisque jusque- là, on avait

du mal à avoir vraiment des infos d'open

AI. Donc ça, cette étude, je vous ai

fait vraiment un quelques key insight

dessus, mais vous pourrez aller la voir.

Elle nous montre trois grands trois

grands cas d'usage dominant dans les

conversations chez GPT, ce qui est en

fait révélateur notre utilisation de

l'outil. Le premier qui a d'usage, c'est

practical guidance. C'est c'est de se

dire on veut aller chercher voilà de

l'assist, on veut être assisté, on veut

être conseillé, on veut avoir des idées

et cetera. Ça c'est un type d'usage que

Google ne peut pas nous donner puisque

il y a pas cette logique de

personnalisation. il va nous donner des

résultats mais ils sont pas

personnalisés à ce qu'on veut vraiment.

Donc déjà ça c'est une partie

incrémentale de requête qui qui n'est

pas possible de faire sur euh Google.

Ensuite, point 2, là on est vraiment sur

euh des requêtes très similaires à ce

qu'on pourrait faire sur Google, c'est

de se dire "On va juste chercher de

l'information." Donc ça peut être de

l'information voilà très qu'est-ce que X

et cetera ou ça peut être euh voilà je

cherche un logiciel, ça peut être des

choses plus transactionnelles, mais

c'est quelque chose qu'on aurait pu

faire en fait sur Google. Donc ça c'est

toute une partie qui se trouve ici en

rouge. Donc ça représente 21 %. Euh

c'est toute une partie qui pourrait être

un peu cannibalisante par exemple pour

Google.

En trois, on a toutes les logiques

d'action et notamment d'écriture. Donc

les LM sont beaucoup utilisés pour

rédiger euh que ce soit des emails, des

documents, des résumés, faire de la

traduction et cetera. Vous l' vous avez

sûrement tous dû déjà utiliser ça. Et

typiquement bah c'est quelque chose

qu'on ne peut pas faire avec Google.

Donc encore une fois incrémental dans

les recherches euh par rapport au moteur

de recherche classique. Et ici voilà, on

a les intention. Donc 49 % asking, 40 %

doing, 11 % aussi expressing dans le

sens euh un peu coaching, partage

d'émotion euh et cetera et cetera. Donc

ça ça vient encore confirmer le fait que

euh bah la majorité des recherches qui

sont fait sur chat GPT ne sont pas

cannibalisantes avec Google. Donc on a

plutôt une logique de gâteau qui grossit

plutôt que d'une grosse cannibalisation

comme certains peulent le faire penser.

Voilà. Donc fin de cette partie. Je vais

prendre quelques questions si j'arrive à

les

à les prendre sur LinkedIn.

Pas de question. OK, parfait. Hésitez

pas franchement si si vous voulez poser

des questions. Euh

attends. Hop.

OK, parfait. Euh OK, on passe du coup

sur le la partie plutôt comment enquer

dans les LLM. Et ici donc petit

disclaimer, c'est euh à la fois mon

point de vue sourcé et à la fois le

reflet de nos expériences chez Buldoer.

Euh donc voilà,

ici premier truc, je vais vous expliquer

comment fonctionne la recherche LLM, du

moins ce que j'en ai compris.

Euh c'est quelque chose que euh peu de

gens prennent le temps de de faire et je

pense que c'est fondamental de d'essayer

de comprendre comment ça fonctionne

avant euh de venir écoller du coup une

stratégie. Donc on part on parlera en

partie de de comment ajuster sa

stratégie search et on verra que bah on

vient pas remplacer le SEO euh on va pas

balayer de la main le SEO mais on vient

adapter plutôt que remplacer et on

finira par quelques tests, quelques

méthodes euh à mettre en place.

Donc fonctionnement de la recherche LLM.

Ici, j'ai essayé de synthétiser euh la

manière dont les LLM fonctionne

lorsqu'on déclenche euh la recherche.

Donc ici, vous avez une explication à

gauche, mais je vais vous la faire en

live. Donc vous tapez votre prompt. Euh

il y a deux choix. Soit euh votre

prompte va déclencher un une recherche

externe. Donc dans ce cas, on part là

sur le sur la partie de droite. S'il

s'il ne déclenche pas une recherche

externe, c'est que euh globalement le

LLM peut aller se servir donc uniquement

de la data qu'il a euh dans son corpus,

donc dans tout ce dans tous les

documents qui ont été injectés, voilà,

dans dans sa machine pour s'entraîner.

Euh et si il a pas les informations

nécessaires puisque il y a des logiques

de fraîcheur peut-être il y a il a

besoin de compléter de avec d'autres

sources, de croiser des sources et

cetera, on va partir sur une recherche

externe. Sur ch GPT quand ça fait ça,

c'est vraiment ça vous fait la petite

bulle

recherche sur le web. Vous voyez de quoi

je parle. Donc ici, quand ça fait une

recherche dans une base de données

externe, c'est ce qu'on appelle un rag

retrieval augmented generation euh qui

vise en fait tout simplement à aller euh

consulter euh d'autres documents

externes. Et quand on parle du coup de

documents externes, on a euh bien sûr

une grosse partie qui passe par euh bah

du requêtage du coup sur les moteurs de

recherche classique, donc sur Google,

sur Bing et cetera. Donc les LLM vont

faire ce qu'on appelle du query fan out,

c'est-à-dire qu'ils vont euh ils vont

venir euh segmenter euh enfin à partir

d'une recherche par exemple euh je

reprends l'exemple de tout à l'heure,

meilleur vélo électrique 2025. Bon bah,

ils vont venir prendre cette requête,

ils vont euh peut-être en en ayant des

informations sur vous euh savoir que

vous êtes un homme, bon bah ils vont ils

vont taper aussi meilleur vélo

électrique 2025 homme. Ils vont découper

cette requête en plusieurs variations de

roquettes qui vont taper sur les moteurs

de recherche et euh ils vont euh du coup

sélectionner des sources qui qui leur

paraissent pertinentes. C'est pas

forcément les premiers résultats euh sur

les moteurs de recherche. Ça peut être

des résultats un petit peu loin, même si

on a une corrélation aujourd'hui entre

être sélectionné en tant que source et

un bon classement sur les moteurs de

recherche. Donc on on rejoint le SO plus

classique. Et il peut ils peuvent aussi

taper dans des sources externes comme

Wikipédia.

On parlait tout à l'heure du partenariat

avec Reddit. Donc là, c'est aussi à ce

moment-là que ça peut euh intervenir. Et

à partir du moment où ils ont euh

sélectionner une partie des documents,

ils vont découper ces documents en ce

qu'on appelle des chunks. Ce sont des

petits passages de texte qui

représentent en fait une idée, un

concept et cetera pour ensuite formuler

une réponse et cette fois-ci formuler

une réponse du coup soit sans mention,

soit avec une mention mais sans lien,

soit avec mention et des liens. C'est un

peu complexe. Je vous propose qu'on

repasse tous les concepts un. Donc le

concept de query Funout, c'est un

concept qui a été euh donc qui existe

depuis longtemps mais qui a été

popularisé dans la logique LLM par un

SEO français qui s'appelle Jérôme

Salomon qui travaille chez Craw. Euh et

euh c'est quelque chose pendant un

moment en fait si vous alliez dans le

code quand vous faisiez une recherche

chez GPT notamment dans le fichier Gon

euh vous pouviez trouver en fait euh

voilà c'est les variations de roquettes

dont je vous parlais tout à l'heure. Euh

et vous pouvez aussi identifier euh

quelles sont voilà les sources qui

étaient consultées et choisies par les

LLM. Ça c'est quelque chose qui euh

depuis il me semble est beaucoup plus

compliqué euh à faire un petit peu à la

mano et euh par contre il reste

il il est toujours possible de le faire

euh logiquement via des outils, mais euh

c'est quelque chose qui évolue

rapidement. Donc ça aussi c'est un

élément à prendre en compte, c'est que

aujourd'hui on évolue dans un dans un

sur un sujet qui euh qui change tous les

deux trois mois, pas fondamentalement,

mais dans la manière dont on le comprend

et surtout dans la manière dont on peut

le pratiquer puisque voilà, ça c'était

dispo il y a encore 2 mois. Aujourd'hui,

c'est plus difficile mais en tout cas on

on ça nous a donné des bill pour

comprendre comment euh ça fonctionne.

Donc ici, quel intérêt ? et bien vous

pouvez bah relier voilà les à partir du

prompt qui vous intéresse vous toutes

ces queries issues du query fanout et

vous dire est-ce que quand je les tape

sur Google par exemple j'arrive à

ronquer. Donc ça ce serait ce serait ce

serait un début de technique par

exemple.

Ensuite, on a toute la partie donc

retrievable system où euh encore une

fois donc je le redis. Donc soit le LLM

va taper dans son corpus, soit il va

taper dans des sources externes pour

avoir pour croiser des informations,

pour aller trouver des documents. Et

encore une fois ici euh grâce au code,

on pouvait aller dans le fichier JSON et

voir vraiment pour un promte donné euh

les URL qui étaient choisis. Donc ça

aussi c'est encore un truc très

intéressant qu'on dont on avait pas

l'info il y a encore 6 mois euh qui est

qui est de dire aujourd'hui il y a une

il y a une technique qui qui est de

vraiment faire la rétroingénierie de

identifier vraiment euh les sources qui

sont consultées pour chaque prompe qui

sont intéressants pour vous et euh il y

avait moyen de le faire jusque-là via le

fichier Jason mais visiblement c'est un

peu plus compliqué maintenant.

OK. Et dernière partie euh c'est

peut-être la partie la plus difficile à

comprendre mais c'est la partie du du

chunking. Donc une fois que cette étape

de retrieval system a identifié des

documents, il y a une autre étape qui va

venir découper ces documents en chunk.

Donc un chunk, c'est un un passage de

texte qui équivaut à un certain nombre

de tokens pour le LLM et qui logiquement

fait sens puisqueen fait il fait des

liens entre des entités, des attributs.

Il y a des phrases qui font sens et

cetera. Ça donne une information. Et à

partir de tous ces chunks, il va pouvoir

donc en mixant ces sourcesl euh

derrière, il en fait l'analyse, il fait

ce qu'on appelle la chunk relevance.

Donc est-ce que ces chunks sont

pertinents par rapport aux promptes

données ? Et il va ensuite nous formuler

euh une réponse. Donc ça quel intérêt de

savoir ça ? c'est que on passe d'une

optimisation en SO qui était beaucoup

basée sur la page à une optimisation qui

peut être plus granulaire et basée sur

les passage. C'est-à-dire que bah une

page qui potentiellement en SO rankquit

pas page une par exemple sur la Serbe

pour cette intention sur le LLM. Si vous

avez fait un passage qui est très

précis, qui évoque une intention très

précise et cetera, vous avez une chance

d'être cité.

Donc ça c'est très intéressant et ça

fait évoluer du coup de fait notre

manière de créer du contenu.

Voilà, je je sais que ça peut être un

peu technique, c'est une vision qui est

aussi simplifiée euh du sujet. Hésitez

pas à poser des questions, on peut on

peut s'en reparler et revenir dessus

juste après.

Comment ajuster sa stratégie search ?

Donc comment est-ce qu'on part d'une

stratégie SO existante pour l'adapter au

go ?

Ici, quelque chose qui pour moi est

fondamental à comprendre, c'est que

aujourd'hui, il y a quand même une bonne

partie du job qui reste le même puisque

les LLM sont dépendants en grande partie

des moteurs de recherche pour formuler

des réponses.

Donc tout ce que vous pouvez déjà faire

en fait pour

Tu les as mis où ?

Je les vois pas Charlotte.

tu pourras me les

je repasserai sur sur le sur LinkedIn au

pire mais en tout cas je vois pas ce que

tu m'envoies sur Riverside. Euh donc ce

que je disais c'est que toutes les

actions que vous avez commencé à

entreprendre donc pour votre SEO, donc

ce soit créer du contenu, des actions

d'optimisation on page, des actions de

net linking pour augmenter l'autorité de

votre site, des actions techniques pour

faire en sorte que votre site soit plus

facilement crôlable.

Il y a du décalage, je pense. Je je me

débrouille, je pense là-dessus. Euh donc

tout ce que vous avez pu mettre en

place, c'est euh toujours valable. Donc

il faut toujours créer du contenu. Il

faut toujours agir sur la capacité à

être sélectionné et cité. Donc en en

faisant en sorte que votre

que votre site est de l'autorité.

Et euh il faut toujours avoir euh un

site qui est propre techniquement,

c'est-à-dire un site qui est facilement

crôlable par les moteurs de recherche et

aussi par les LLM.

Donc il faut c'est plutôt une logique de

compléter. Par contre, moi ce que

j'observe c'est que c'est plutôt un

shift euh

c'est plutôt un shift au niveau de la

manière de concevoir le SO puisque euh

pour moi c'est de plus en plus

sémantique et c'était déjà sémantique

sur les moteurs de recherche mais là sur

les IA, sur les LLM, c'est vraiment euh

il me semble capital de sortir un peu de

ce SEO très très classique où on est

très focus sur les sur les mots clés.

Euh on a des approches qui sont

uniquement basées sur les volumes de

recherche estimé. On a des des approches

de contenu qui sont beaucoup dans la

répétition des mots clé et cetera et

cetera et passer sur un SO qui est

beaucoup plus euh sémantique,

c'est-à-dire euh répondre à des

intentions de recherche, se baser plutôt

sur la couverture de des entités. Et

c'est pour ça que une roco que j'ai à

faire aujourd'hui, c'est que si vous

voulez être performant euh sur les LLM,

commencez déjà à euh donc être

performant au SEO, commencez à à créer

du contenu qui couvre vraiment un sujet,

qui vous fait gagner en autorité sur ce

sujet-là. Euh c'est ce qu'on appelle le

Topical Authority. Et euh logiquement,

vous devriez ressortir en SEO et en Go.

Par contre, ça demande une approche de

contenu qui est bien plus technique

qu'avant, il me semble. avec

une vraie attention aux variations

lexicales, au synonyme, cocurrence,

prédicat, bref tout ce qui est attrait

et ce qui fait ce qui fait les

définitions d'une entité du point de vue

sémantique.

Voilà, ça c'est un sujet dont parle

beaucoup un un SO qui s'appelle Coré

Tucberg et qui est qui est très

intéressant et je pense que c'est un

point à prendre en compte dans la

manière dont on approche la stratégie GO

au niveau du contenu. Ce qui fonctionne

aussi bien en SO et ce qui va vraiment

servir ce que je viens de dire également

en géo, c'est euh il faut il faut que

vous ayez un plan clair déjà de contenu

et il faut que vous deviez une

information de une référence d'infos.

sur votre secteur en créant aussi bien

euh des contenus très top funnel middle

funnel pour aller générer plutôt euh des

leads euh de l'engagement et bottom

funnel pour les générer de la

conversion. Et ici, on pourrait avoir ce

truc de se dire "Oui, mais euh les

contenus top Funnel génèrent de moins en

moins de clics, donc est-ce que ça vaut

toujours le coup euh de les faire ?" Et

ça, c'est la première erreur

fondamentale à ne pas faire.

C'est-à-dire que si vous ne créez plus

ces contenus, vous n'allez pas

développer vraiment votre présence

sémantique, votre présence euh votre

topico authority sur le sujet et ça va

vous être plus dél enfin ça va être

délétaire pour votre SO pour votre GO au

global. Donc c'est pas parce que ces

contenus, ils ont moins de héroï à court

terme qu'il faut pas les créer. Et c'est

là qu'intervient du coup les logiques

d'automatisation. Euh et c'est là que où

nous aujourd'hui euh dans Buldoer, on a

des approches de contenu qui sont euh

parfois hybrides où on va euh faire

appel du coup à Lia pour nous aider à

gagner en héroï sur toutes ces pages qui

ont moins de valeur ajoutée. Donc ça va

être toutes les pages qu'on peut créer

en programmatique, ça va être toutes les

pages un peu top funnel sur les

définitions, ce genre de choses

[Musique]

et où on va vraiment injecter de l'IA

pour aller plus vite pour gagner en

efficience et en héroï et par contre on

reste très attaché au fait de ramener de

l'expertise dans les contenus où c'est

nécessaire. Et euh je pense que euh il

faut que pour développer votre stratégie

autant SEO que GO, il faut que vous ayez

vraiment une approche d'aller trouver de

l'expertise. C'est-à-dire que il vaut

mieux euh recruter un rédacteur expert

métier qu'on vient cadrer sur la

rédaction de contenu SEO plutôt que un

rédacteur SEO qui a pas vraiment

d'expertise sur un sujet.

Voilà pour ce point. au niveau euh avant

de commencer vraiment les les keypint de

la stratégie, pardon, il y a un truc

vraiment fondamental, je pense, c'est

euh il faut tracker euh de la même

manière, une fois que vous avez compris

à peu près comment ça fonctionne,

tracker, c'est le premier la première

action à faire. Ici, je vous propose de

faire ça en trois parties. La première,

c'est d'aller facilement isoler le

trafic provenant des LLM depuis G4.

Pareil, on vous a fait un petit tuto euh

ici pour le faire facilement. Donc

depuis votre G4, en fait, vous pouvez

identifier si vous avez du trafic de

chat GPT, de Perplexity, de Cloud. C'est

super simple, ça met 5 minutes et c'est

vraiment le le premier step que vous

pouvez faire pour commencer à traquer.

Ensuite, vous pouvez déterminer vos 10

promptes transactionnels et plus

importants. Qu'est-ce que c'est ? C'est

tous les promptes qui sont à qui peuvent

être à l'origine d'un lead ou du

business pour vous. C'est-à-dire que euh

par exemple, je reprends l'exemple du

logiciel de paye, on va avoir euh en

promel

de paye français par exemple. Vous êtes

sur le marché français. Ensuite, je vous

conseille de décliner ce prompt en

persona. Donc de dire je suis un CFO,

je suis un CFO d'une boîte de 500

salariés.

Je cherche un logiciel de comptabilité,

conseille-moi le meilleur disponible en

France.

Et ensuite, faites aussi des prompts en

mode job to be done. Là, on pourrait

plus avoir quelque chose de se dire sur

le l'exemple du logiciel de

comptabilité.

Euh, je suis patron d'une PME. Euh, j'ai

vraiment du mal à Je dis n'importe quoi,

mais j'ai vraiment du mal à faire ma

déclaration de TVA. Euh, je cherche un

outil pour m'aider là-dessus. Qu'est-ce

que tu peux me conseiller ? Donc ça

c'est tout les intentions, les paint qui

peuvent amener à votre produit, à votre

service.

Donc ici, une fois que vous avez fait

ça, euh je pense que vous êtes prêt à

passer à l'étape suivante qui est de

vraiment traquer vos positions et votre

apparition sur ces promptes. Et là, vous

avez deux choix. Soit euh vous pouvez le

faire à la mano, mais vraiment ça c'est

vraiment pour commencer euh et je vous

invite à le faire de façon non biaisée,

c'est-à-dire euh avec un avec un chat

GPT en navigation privée sans être

connecté et cetera pour que ce soit pas

biaisé. Et euh une fois que vous avez

fait ça et que vous voulez passer à

l'étape supérieure, commencez à utiliser

des outils euh spécifiques. Et

aujourd'hui, chez Buldoser, on en a

testé plusieurs. On a testé PKI, on a

testé Mints. Euh moi, j'aime

particulièrement Mint puisque l'outil

est vraiment adapté à la vision que j'ai

du GO. Pour ça que aujourd'hui,

j'utilise principalement min voulez

tester cet outil, vous pouvez utiliser

le code Victor da Silva pour avoir

gratuitement euh 7 jours et voilà vous

faire tout simplement une idée euh de ce

que vous de ce que vous apporter

l'outil.

Donc je fais le lien avec euh Mint est

intéressant puisque il y a ces trois

niveaux qui sont sentiment, alignement,

visibilité et c'est pour moi fondamental

et quelque chose qui marque une

différence entre

le SEO classique et le GO. Donc en SEO

classique, on avait on va avoir plutôt

tendance à être uniquement sur la

visibilité.

Par contre en Go, il y a aussi

l'alignement et le sentiment qui compte.

Donc qu'est-ce que c'est ?

le donc la visibilité simplement est-ce

que ma marque apparaît par exemple sur

meilleur logiciel de paye français euh

est-ce que je suis visible donc je veux

apparaître sur les requêtes liées à mon

produit et à mon service

ensuite donc ça c'est c'est simple à

comprendre ensuite on a l'alignement

donc ça c'est plus vicieux parce que

est-ce que le LLM quand il parle de vous

parle de vous

comme il faut et avec le positionnement

que vous souhaitez qu'il ait

c'est-à-dire que vous devez minimiser

l'écart entre votre positionnement

souhaité, donc la manière dont vous

parlez de votre produit, de votre

service, votre brand positioning et

cetera et euh la manière dont le LLM en

parle. Et le problème de ça, c'est que

euh bah ça le LLM, il peut aller

chercher des vieilles pages sur votre

site, il peut aller chercher un vieil

article euh d'il y a 3 ans. Euh et

typiquement, bah encore une fois, je cis

encore l'exemple

de Lifetm où Thbo me disait queil avait

eu des problèmes de pricing en fait. que

le LLM affiché un mauvais pricing ou un

ancien pricing. Donc là arrive toute une

phase de travail où il faut comprendre

si c'est aligné et euh aller essayer

d'influencer les sources de cet

alignement qui se trouve donc

généralement sur votre site et on

rejoint le sujet du product marketing et

aussi et souvent sur bah des sites

externes qui ont fait des des liens vers

votre site ou qui parlent tout

simplement de votre site. Et après,

dernier point, on a l'aspect sentiment

où là l'idée c'est que le LLM parle

positivement

de votre marque et bah aujourd'hui c'est

un enjeu pour pour plein de boîtes

puisque lorsque le LLM va pitcher votre

produit, votre service, il peut avoir un

biais un peu négatif ou un biais plutôt

positif. Nous, on veut avoir euh un

biais positif et euh et en gros avoir de

la visibilité, que ce soit aligné qui

parle correctement de notre produit et

notre service et qui parle positivement

de tout ça. Donc c'est pas une mince à

faire mais euh il faut en premier temps

vraiment avoir déjà cette vision je

pense sur ces trois niveaux de travail.

Donc après pour chaque action présentée,

je vous ai mis une petite pastie en

haut. visibilité, euh alignement,

sentiments et cetera pour que vous

puissiez un peu vous euh vous

positionner. La première action que

j'aurais à vous conseiller, c'est

vraiment de créer euh ce qu'on appelle

des enginner contents. Ça c'est euh ça a

été popularisé par iple rank qui est un

un gros site SEO. Donc il y a il y a ce

il y a cette logique d'aller dans le

technique au niveau de la rédaction. Et

les recours que j'aurais à vous

conseiller ici, c'est que il faut que

vous voyez votre content comme vraiment

un objet structuré avec plusieurs blocs

qui font varier des microforats, donc

des définitions, des listapces, des

tableaux. Euh les LM sont très gourmands

de de ces formats structurés, de ces

microforats par exemple des listapus,

des tableaux. C'est beaucoup repris. Et

aussi, il faut avoir vraiment une

approche qui est très sémantique euh du

sujet, c'est-à-dire qu'il faut euh je

vous conseille moi euh de faire ce qu'on

fait chez Buldozer, c'est-à-dire que

pour chaque contenu, on va créer un

brief de contenu SO GO et euh d'avoir

vraiment dans ce brief euh un travail de

l'expertoo qui va venir choisir les

parties, intégrer les entités

importantes à spécifier. Bref, il y a

vraiment un travail d'architecte

là-dessus et on rejoint le sujet tout à

l'heure euh sur l'autoportance des

titres qui est que vous savez les

notions de chunk que j'ai expliqué tout

à l'heure, donc les morceaux de texte.

Euh un chunk généralement est lié à une

partie ou une sous-partie. Donc ce qui

est intéressant et ce qui peut être

testé aussi, c'est de rendre vos titres

et vos parties autoportantes.

C'est-à-dire que prises indépendamment

de la page entière, elles font sens d'un

point de vue information, elles font

sens d'un point de vue sémantique et

elles sont bah chunkables justement par

euh des LLM. Donc là-dessus, euh

n'hésitez pas à challenger votre

prestataire. Euh, n'hésitez pas à voilà

lui demander sa vision sur la manière de

créer du contenu à l'air des LLM et sa

vision aussi sur tout ce qui est

sémantique SO.

Ensuite, ça c'est peut-être le la chose

qui est la plus obvious, c'est de se

dire euh pour enquer dans les LLM, il

faut développer une marque forte et

citée. Il y a déjà plusieurs études qui

nous qui nous montrent que euh une

marque forte et largement cité. Donc

toutes les logiques de brand hein, que

ce soit voilà les backlinks, les

mentions, euh les brand search aussi,

donc toutes les recherches sur les

moteurs de recherche qui comprennent

votre nom de marque et cetera. Tout ça a

une grande importance euh pour le

ranking euh LLM puisque ça va venir donc

asseoir votre autorité, créer de la

confiance et cetera. Et ici euh pour moi

c'est encore plus important en SEO euh

classique. Il y a une vraie stratégie je

pense à avoir là-dessus et il faut que

euh dans vos équipes donc ou dans votre

entreprise si aujourd'hui le SEO

travaille vraiment en silo de son côté

sur le net linking, il faut essayer de

rapprocher cette unité-là euh de la

partie plus affiliation content réseaux

sociaux relation presse puisque jusque-l

en fait ce qui nous intéressait en SO

c'était les links. Donc on faisait du

net linking mais aujourd'hui on veut

chercher de la mention et pas n'importe

comment. Donc notre levier pour aller

chercher de la mention linking

l'affiliation, le contenu réseaux

sociaux et les relations presse.

Et la manière d'aller le chercher, enfin

la manière de le faire correctement

c'est qu'il faut avoir conscience de

de faire qu'il faut faire des des

citations sémantiquement logiques.

C'est-à-dire que je prends l'exemple de

payfit, donc il y a un logiciel de pay.

Si la citation, elle dit juste payfit

est un excellent logiciel, c'est

beaucoup moins impactant que Payfit est

le meilleur logiciel de pay. On on vient

du coup encore une fois associer la la

l'entité payfit avec euh logiciel de

paye qui le qualifie.

Donc là-dessus, on trouve une

prédominance euh sur par exemple une

prédominance donc de citation à aller

chercher sur Wikipédia, euh sur les gros

médias aussi qui sont qui sont beaucoup

utilisés par les LLM, qui sont beaucoup

crôlés euh et aussi pour tout pour

toutes les entreprises qui font du SAS,

une importance particulière pour les

comparateurs et ça c'est vraiment

intéressant puisque jusque- là en fait

bah les comparateurs type advisor, G2 et

compagnie est vraiment vu comme un coût

c'est souvent souvent au CPC. Donc c'est

souvent un truc qui qui est qui est côté

paid, sauf qu'en fait maintenant il y a

un vrai besoin d'approche commune

puisque ça va servir le SEO, ça va

servir le pain, ça va servir la brand et

ça c'est déjà quelque chose qu'on met en

place chez nos clients dans le collectif

Buldozer. Et c'est très intéressant

puisqu'on va venir connecter euh on va

on va venir créer des synergies et on va

venir vraiment euh passer la seconde là

sur ce type de d'action.

Au niveau de euh des citations, vous

entendez aussi souvent parler de Reddit.

Aujourd'hui, il y a un biais de marché à

ne pas avoir qui est super important qui

est celui de la plupart des études que

vous voyez passer sont biaisées par la

data US ou internationale. C'est-à-dire

que euh vous voyez tout le temps passer

voilà que Redit en top source et cetera.

Honnêtement, Redit en France euh pour

moi, ce n'est c'est rarement sur le

devant de mes stratégies SO en France

puisque ça n'a pas du tout la même

place. Si vous tapez par exemple

logiciel de paye en France, vous aurez

pas Reddit en en serpage une. Par

contre, tapez-le aux US, vous l'aurez

peut-être. Donc, il y a plus d'intérêt

en SO et en GO à aller s'intéresser à

Redit. En France, je pense que c'est en

devenir et on a toujours voilà 4 5 ans

de retard là-dessus. Euh donc ça peut

être intéressant de commencer à se

positionner, c'est dépendant aussi des

niches, mais attention ici au bien de

marché, il y a euh la seule enfin euh

une des meilleures études pour moi en

France qui a moins ce biais euh de

marché US, c'est celle de Mint avec les

Echos où euh ils sont basés du coup sur

les 40 scaleup françaises du X40. Ils

ont évalué donc plein de réponses hier a

et vous verrez que vous avez euh bah

beaucoup moins de site US qui

apparaissent. Vous avez beaucoup plus de

sites français, de médias français. Euh

vous avez même aussi des petits sites

qu'on aurait pas pensé euh euh trouver

ici. Donc euh c'est intéressant.

Attention juste au biais de marché ici

dans vos analyses.

Je vous ai parlé de Wikipédia. Ça aussi

c'est un c'est un truc dont on parle

beaucoup. Je pense que c'est déjà très

important en SO. Donc c'est déjà des

tactiques qu'on met en place depuis des

années en SO. Euh par contre, ça allait

de plus en ça allait je pense encore

plus important aujourd'hui puisque euh

du coup les LLM source beaucoup sur

Wikipédia. Ici deux actions très

concrètes que vous pouvez faire. La

première c'est identifier. Donc partez

de votre sujet. Je reprends l'exemple du

logiciel de pay. Euh bah tapez logiciel

de pay. Allez voir s'il y a une page

Wikipédia. Allez voir s'il y a une page

Wikipédia sur fiche de pay. Allez voir

s'il y a une page Wikipédia sur salaire

et cetera et cetera.

lister ses pages, identifier des

manquements sur ces pages. Donc il

manque des infos, il manque des

perspectives, il manque des exemples et

cetera. Et euh essayer de euh compléter

du coup ces pagesl en ajoutant votre

site en source. Donc ça c'est une

manière de commencer à faire exister

votre site euh dans l'univers Wikipédia.

Et euh c'est je pense la première étape

à faire avant d'essayer de créer une

page Wikipédia pour son entreprise. Sauf

si vous appelez Doctolip, sauf si vous

appelez Total, sauf si vous avez quand

même une grosse entreprise euh qui a qui

est beaucoup pquée par des liens de

médias et cetera. Là, vous pouvez

peut-être tout de suite commencer à

créer votre page Wikipédia si vous avez

pas si vous l'avez pas encore fait. Euh

mais voilà, faites attention à ça.

N'essayez pas de le créer tout de suite

si vous êtes une petite boîte. Vous

risquez euh bah du coup de vous faire

flaguer puisque c'est une communauté qui

est euh très modérée et euh et de voilà

de de perdre votre potentiel là-dessus.

Donc ici c'est vraiment intéressant

puisque c'est une source d'autorité pour

les LLM. Il surpondèrent les pages

Wikipédia puisque elles sont de elles

sont censées être de très bonne qualité

car modéré par la communauté.

Ça impose la marque comme une entité à

part entière. Et ici, je vous je vous je

vous ai mis le lien du Wikipédia

d'Octolib. Donc il y a la page

d'Octolib.

Ça connecte la marque avec d'autres

entités importantes. Donc d'octolip par

exemple, ça va connecter la marque avec

médecin, ça va ça va connecter la marque

avec santé et tout ça va venir du coup

être bénéfique pour votre SEO, votre GO

au global et ça influence également tous

les critères donc d'autorité de

confiance qu'on appelle EAT en en SEO

qui sont aussi super importants

en géo. Donc c'est je pense des des

actions que vous pouvez mettre à votre

road map puisqu'elles sont intéressantes

et qu'elles influencent cette fois-ci

sur la visibilité, l'alignement mais

aussi le sentiment.

Autre point, euh il est hyper important

de rafraîchir vos contenus. Il y a des

études qui prouvent aujourd'hui que euh

les LLM surpondaires et euh ont une

appétence pour les contenus qui sont

frais, c'est-à-dire les contenus qui

sont euh qui datent peut-être de moins

de 6 mois, de moins de 10 mois et

cetera. Donc il y a c'était déjà

important en SO, ça de ça le devient ça

devient indispensable, je pense en GO.

Euh il faut que vous ayez un process

pour mettre à jour vos contenus euh

souvent. Donc moi, ce que je conseille,

c'est de les mettre à jour tous les 6

mois. Euh et pour ça, il faut que vous

ayez une une logique de process

automatisé. C'est des choses qu'on fait

chez Buldoser. On met en place des

systèmes qui permettent euh de plus

facilement flaguer les contenus qui sont

à réoptimiser. Euh d'identifier voilà

quelles sont les informations manquantes

sur les contenus. Donc ça peut être

juste de la mise à jour d'information

par exemple. Voilà, une info qui est

plus vraie entre 2024 et 2025 ou ça peut

être tout simplement l'ajout euh bah de

de contenu supplémentaire. Bref, il faut

garder son contenu frais et continuer

euh à le faire évoluer. Ça c'est

fondamental en géo.

Ensuite, quelque chose dont je vous ai

parlé euh en début de live et que je

trouve aussi très intéressant, c'est que

euh donc pour servir ces logiques donc

de visibilité, d'alignement et cetera,

vous avez intérêt à faire du product

marketing. Qu'est-ce que le product

marketing ? toutes les actions et

notamment le contenu qui va être créé

autour du produit ou du service. Donc on

va avoir par exemple voilà des pages

produits, fonctionnalité, des pages sur

des use case. Voilà, comment est-ce que

votre logiciel de comptabilité a réussi

à euh à euh résoudre cette problématique

clé euh chez les boîtes de plus de 500

salariés. Euh des cas clients avec des

témoignages qui sont très précis, des

pages comparatives et cetera. Et ça

c'est un point euh de différence avec le

SEO, c'est-à-dire que jusque-là, bon bah

dans mes roadmap SEO, j'ai rarement mis

euh créer des cas clients avec des

témoignages ou euh ou généralement trop

de pages case parce qu'en fait il y a il

y a généralement pas de volume estimé en

fait par les moteurs enfin par les

outils de recherche sur ces intentions

là. Donc en fait c'est ces pages elles

elles sont pas trop dans nos R map SEO.

Je pense qu'il faut faire évoluer euh du

coup ces rad

intégrant du contenu spécial GO qui vise

à vraiment euh matcher les intentions

transactionnelles, à contrôler le

positionnement perdu perçu de votre site

par les LLM aussi puisqueen fait si

votre site est pas clair, si les le

menu, les pages qu'il y a dans le menu

ne sont pas claires, euh ça peut

entraîner le fait que le LLM parle mal

de votre produit. Et tout simplement en

fait, on en revient à un sujet qui est

central, qui est le sujet du

positionnement et qui est le sujet de la

clarté de votre offre et de votre

service. Euh avant, si c'était pas

clair, c'était déjà problématique pour

l'utilisateur parce qu'il il regardait

votre site, il comprenait rien. Euh

maintenant euh bah il il regarde plus

vos sites, mais il comprend toujours

rien sur les LLM et les LLM ne

comprennent rien. Donc pensez à bien

structurer votre site, faites du product

marketing, ça vaut le coup. euh

investissez un petit peu là-dedans et

c'est encore une fois une manière de

connecter votre SEO aux product et euh à

la partie plutôt brand de l'entreprise.

Dernier point, c'est assez dense mais

dernier point qui est uniquement basé

sur euh le sentiment cette fois-ci

corriger votre réputation. Ça c'est un

enjeu qu'on a depuis des années en fait

sur internet. ces enjeux de réputation.

Mais ici avec les LLM maintenant, ce

qu'on peut faire c'est euh vraiment en

lui posant des questions euh clé sur euh

sur le sentiment qu'il a par rapport de

la boîte. Je je donne un exemple. Bah

qu'est-ce que tu penses du collectif

buldozer ? Est-ce que tu recommanderais

le collectif buldozer à X, c'est notre

personnat machin ? Euh bon bah voilà,

est-ce qu'il parle de bien de nous en

bien ? Est-ce qu'il parle de nous en mal

? Ici, je vous renvoie ce que je vous ai

expliqué du coup dans le fonctionnement

des LLM. Ce que vous pouvez faire, c'est

une fois que vous avez tapé ça, avec les

logiques que je vous ai présenté, c'est

isoler les sources qui influencent

négativement euh le ce sentiment-là et

tenter de les corriger. Donc ça peut

être des sources sur lesquelles vous

ayez la vous avez la main, vos avis

clients par exemple, ça peut être des

sources sur lesquelles vous n'avez pas

la main, un vieil article de capital euh

sur votre marque et cetera qui a 5 ans,

on va contacter la marque et essayer de

faire modifier l'article ou supprimer

l'article.

Ensuite, comme dans tout ce qui est euh

gestion de la réputation sur le web, en

fait, une des meilleures stratégies pour

corriger ce sentiment, c'est tout

simplement d'inonder l'index, le moteur

de recherche de contenu positif autour

de votre marque. Donc ici, des actions

qui peuvent être menées, c'est par

exemple euh faire en sorte d'avoir plus

d'avis clients positifs, créer des

témoignage précis, très positif sur

votre site, sur des use cases bien

précis, euh payer également donc des des

sponsored post, des

passages sur des médias et cetera pour

pas pour parler de votre marque

en bien. Bref, tout ce qui peut donc de

l'influence, ce genre de choses, tout ce

qui peut amener à un meilleur sentiment

de votre marque puisque Infin en fait ce

que

la manière dont parlent les LLM de votre

marque, c'est le reflet du consensus

qu'il va trouver sur le web et sur les

différents documents qu'il va consulter.

Donc si vous injectez un maximum euh de

documents positifs, il parlera de votre

marque positivement.

OK. Avant de passer à cette dernière

petite partie qui est assez rapide, je

vais essayer de prendre quelques

questions. Il y a pas mal de

décalage entre ce que moi j'ai sur

sur le live et ce que je vois sur le sur

LinkedIn.

Hop.

Euh, OK, il y a pas mal de questions. Je

vais essayer de les prendre.

Je vais prendre les plus anciennes.

Euh, quelle sera la place du SEA dans

tout ça ? Bon bah, ça on rejoint le

sujet aujourd'hui hein, c'est que on nen

sait rien. Tant qu'on a pas AI overview

en France aussi, c'est difficile de dire

euh comment vont évoluer les

les liens sponsorisés et cetera. Bon,

dans tous les cas, on sait

qu'aujourd'hui euh le la publicité,

c'est la vache à Google. Donc ça

m'étonnerait qu' euh qu' euh qu' fasse

tomber tout ça. Donc il y aura toujours

pour moi un modèle publicitaire.

Aujourd'hui, il y a des signaux aussi

qui prouvent que euh le modèle

publicitaire va continuer. Euh

c'est-à-dire que par exemple

aujourd'hui, on sait que que Openai,

pardon, a recruté euh

a recruté la quelqu'un qui était chez

MTA en charge du coup de de tout ce qui

est monétisation, publicité. Euh donc

ouais, la place du SEA, c'est pas ma

spécialité mais je pense que ça aura

toujours sa place. Ça va évoluer, donc

il va falloir s'adapter. euh les

stratégies qu'on qu'on avait donc depuis

euh depuis plusieurs années vont devoir

évoluer ici. Voilà, on verra ce que ce

que ça va donner. J'ai pas plus

d'éléments à te à te donner. De quelle

manière on rédige une page web

spécifiquement pour les agents ? Alors

ça c'est une super question. Je pense

qu'aujourd'hui une bonne page web

rédigée pour le SO est déjà intéressante

pour les agents. Mais en place les

choses que j'ai évoqué aussi sur

l'aspect varier les microforats, les

listapces, les tableaux, essaie de faire

des parties qui sont autoportantes, qui

sont pleines d'informations que que les

LLM peuvent prendre de façon séparée et

cetera. Par contre, un biais que euh une

erreur que je pense qu'il y a une erreur

là-dedans euh qui est que si vous créez

vos contenus LLM first ou agent first,

vous risquez de passer à côté du euh

bah de la performance SEO. Et le

problème c'est que si vous euh si si

vous enfin si vos articles enfin si vos

contenus ont du mal à ronquer en SEO,

euh fondamentalement

c'est un problème pour leur visibilité

aussi en géo. Donc encore une fois, il

ne s'agit pas de remplacer, il s'agit de

euh adapter.

Sur la rédaction de contenu avec IA

optimisé SEO. Est-ce que l'intégration

d'une FAQ liée à l'article et une

conclusion permet de mieux remonter sur

les LLM ? Je pense que c'est trop

c'est trop précis. Il y a plusieurs

questions dans une donc tu parles à la

fois de contenu et à la fois donc

d'intégrer une FAQ. En so on intègre des

généralement des FAQ puisque ça nous

permet de traiter des perspectives, des

questions courantes des utilisateurs. Je

pense qu'il faut toujours le faire. Euh

donc

c'est pas parce que tu vas mettre une

FAQ et une conclusion que ça remontera

mieux dans l'LLM. Ça dépend sur toute la

qualité de ce que tu dis. Euh c'est pas

parce que c'est dans la question est

dans une FAQ spécifiquement et pas dans

le corps de votre article aussi que ça

change quelque chose. Euh et encore une

fois voilà, attention à la rédaction euh

100 % IA. Euh moi je pense que ça peut

être pertinent pour pas mal de use case

aujourd'hui, mais c'est absolument pas

une solution magique.

Je prends une dernière question et après

je je continue. Selon toi, ces tendances

sont s'appliquent aussi bien euh en B2C

qu'en B2B ? Oui, je pense qu'il y a pas

de il y a pas vraiment de de enfin la

distinction est pas énorme de ce côté-là

dans le sens où

l'adoption

soit B2C peut tirer aussi l'adoption B2B

ou l'adoption B2B via le travail peut

tirer l'adoption B2C. Les intentions ne

sont pas les mêmes, mais en fait les

mécanismes sont les mêmes. C'est-à-dire

que il y a une intention de

l'utilisateur pour acheter euh un

produit ou un service qu'on soit en B2C

ou en B2B. Euh c'est la manière derrière

dont on va gérer l'achat qui est

différent. Donc en B2C, c'est quand même

beaucoup plus simple, émotionnel et

cetera. En B2B, il y a des processs. Euh

mais en fait, ça change pas foncièrement

de de ce qu'on fait déjà. Enfin, ça

change pas de ce qui de ce qui fait de

ce qui fait le SO aussi aujourd'hui.

C'est euh c'est c'est un peu la même

chose. Je continue, je finis rapidement

là-dessus et après on fera que des

questions. Euh donc troisème partie,

tester des hacks et des méthodes

expérimentales. Aujourd'hui, on voit

passer pas mal de choses. J'ai

sélectionné quelques trucs et je vais

finir sur le petit cheat code qui peut

être intéressant

pour vous si vous faites partie de ce

type d'entreprise. Le premier truc,

c'est euh le promp feeding. On a vu pas

mal passer des posts un petit peu sur

est-ce qu'on peut vraiment en injectant

des promptes massivement euh vraiment

influencer donc la réponse des LLM. Donc

ici, on a Betan qui est un gros marketur

qui a proposé ce un hack qui était de

dire voilà sur les article au lieu de

mettre juste partager sur X, partager

sur LinkedIn, on met on peut mettre

partager sur Chat GPT ou alors euh venir

résumer avec Chat GPT et cetera. Moi, je

trouve que c'est très intéressant

puisque c'est à la fois euh quelque

chose qui est intéressant pour

l'utilisateur et à la fois ça va ouvrir

votre chat GPT, vous allez lui dire en

gros que cet article vous intéresse.

Donc vous allez lui montrer l'intérêt

pour la marque. Euh pour info, c'est des

choses qu'on teste aussi en interne chez

Bulldozer. Déjà pour l'instant, c'est

trop tôt pour dire si les résultats sont

vraiment significatifs ou non. Mais euh

là-dessus, moi j'y vois euh j'y vois un

problème en fait. Donc je pense que ça

peut influencer au niveau macro au

niveau micro, c'est-à-dire au niveau de

la personne. Donc c'est-à-dire que moi

si je vais tout le temps sur le site de

bulldozer et que je fais résumé avec

chat GPT, bon ben mon chat GPT, ma

mémoire de chat GPT va comprendre que je

suis intéressé par Buldoer. Par contre

euh ça me paraît peu probable que ça

affecte les réponses pour d'autres

utilisateurs puisque en fait ça

deviendrait une faille énorme. Donc ça

me paraîtrait quand même très étonnant

qu'aujourd'hui les modèles LLM ai laissé

ce type de de brèche ouverte. En tout

cas ça s'appelle du pomp feeding. C'est

des choses que vous pouvez tester et qui

sont vraiment pas très compliqués à

mettre en place.

Ensuite vous avez tous dû entendre

parler du fichier ll.txt.

Ça c'est présenté par certains comme le

hack ultime pour ranker dans les IA

génératives. Sauf que pour l'instant en

fait euh pour moi c'est un c'est un peu

un faux hack dans le sens où c'est ce

n'est pas un standard, c'est une

proposition. Euh c'est quelque chose qui

a l'état de proposition euh dans la

communauté. Il y a déjà des sites qui

l'ont mis en place. Par contre euh

aujourd'hui, on on a aucun aucune étude,

aucun use case qui montre l'intérêt de

ce type de fichier et ou l'impact de ce

type de fichier sur le ranking, enfin

sur notre visibilité dans les LLM. Donc

je pense que ça mange pas de pain comme

on dit de l'intégrer. Par contre, c'est

pas ça qui va faire que vous allez faire

exploser votre visibilité dans les LLM.

Voilà, il y a même récemment euh des

petits posts qui sont moqués un petit

peu de ça en faisant des fichiers 4.txt

et en montrant que ces fichiersl étaient

tout autant visité par les robots des

moteurs enfin les robots des LLM, donc

les crawers, les users agents des LLM.

Euh donc en fait le fait de dire

aujourd'hui que ces fichiers sont

crollés par les LLM n'est pas une preuve

en soi de leur efficacité.

Dernier point euh point que je trouve

hyper intéressant. Si vous me suivez,

vous savez que je je bosse beaucoup sur

des stratégies product. Euh chez

Buldoer, on a plein de très beaux

clients aussi pour lesquels on développe

des stratégies product. Euh donc

qu'est-ce que le product ? C'est toutes

les stratégies. Donc c'est une stratégie

de croissance qui va avoir euh donc pour

but de faire grossir l'entreprise en

faisant rentrer euh des utilisateurs, en

faisant utiliser le produit par les

utilisateurs. C'est souvent des choses

qui sont euh basées sur des plans

gratuits, sur des fremium où

l'utilisateur peut euh ben tout de suite

commencer euh l'action qu'il veut. Je

vous donne l'exemple de Canva par

exemple. Bon bah si vous voulez faire un

flyer pour votre restaurant, vous allez

sur Canva, vous commencez, on vous

demande pas de payer, vous êtes onbardé,

vous avez la valeur du produit et petit

à petit, on vous amène, on vous dit "Ah

tiens, ça c'est la petite fiture

payante, s'il te plaît, abonne-toi." Et

petit à petit, en fait, on fait monter

les utilisateurs comme ça euh jusqu'à

les qualifier et euh qu'il deviennent

utilisateur payant. Euh donc moi je

pense que c'est un cheat code pour euh

la visibilité LLM et notamment pour donc

en géo. On a euh une super boîte qui

s'appelle Tali euh sur laquelle donc la

la fondatrice de cette boîte Marie euh

en fait a expliqué sur LinkedIn que euh

les Search donc Chat GPT, Perplexity

Cloud et Compagnie était devenu leur

premier canal d'acquisition et ça il y a

déjà 6 mois. Donc ça ça a vraiment

attiré mon attention. Je me suis dit

"OK incroyable

euh pourquoi en fait ?" Donc et quand

nous en fait sur d'autres types de

business, on voyait quelques visites et

cetera alors que là ça avait vraiment

l'air de scaler. Euh donc Tali est une

boîte en hypercroissance.

La croissance c'est soutenue directement

par les high search. Et en fait ce qui

fait la vraiment le la singularité de

Talis, c'est que c'est une boîte qui est

très product. C'est une boîte qui est

très communautaire. Euh c'est une boîte

euh voilà qui euh sur lequel donc vous

pouvez faire donc des euh formulaires,

donc euh des formulaires euh pour euh

des leades, des formulaires pour avoir

de l'information et cetera. Euh un petit

peu comme Type Form, sauf que euh voilà,

ils ont un plan gratuit, ils ont une

version premium, donc accessible sans

payer. Il créent énormément de contenu

UGC, c'est-à-dire des templates de forme

euh sur leur site. Il y a tout, allez

voir, il y a toute une base de données

euh là-dessus. Et en fait, pourquoi

c'est un cheat code pour les LLM ? Pour

la simple et bonne raison que

en fait l'intention de l'utilisateur par

exemple qui est sur le LLM, c'est de

faire un formulaire de prospect. Il se

dit voilà moi je veux construire mon

formulaire de prospect. Aide-moi du coup

à rédiger mon formulaire de prospect.

Donc le chat GPT peut nous aider à

définir des questions. Il peut aussi dès

le début nous dire "Ah tiens, il y a

Tali sur la communauté Tali, tu as plein

de tu as plein de de super template à

utiliser. Est-ce que tu veux utiliser

celui-là et cetera

Et ensuite, vu que on a une intention

qui est liée à l'action et on l'a vu en

première partie de la masterclass, il y

a beaucoup enfin il y a beaucoup

d'intentions liées à l'action euh sur

les sur les LLM et en fait tous les

produits qui permettent d'assouvir

l'action désirée d'utilisateur tout de

suite ont un avantage. C'est-à-dire que

che GPT il va il va pas vous proposer un

outil payant ici il va vous proposer un

outil gratuit pour limiter la friction.

Donc il va vous proposer Google Form.

Talie et je pense que c'est un des

secrets pour le coup de bah ce de ce

succès et c'est basé sur ben la maîtrise

et donc la mise en place produit d'un

funel product LED et la maîtrise

marketing de de ce type de funel.

Voilà. Donc ça très intéressant. C'est

euh c'est c'est vraiment il y a pas

beaucoup de use case aujourd'hui euh sur

le géo. Ça çaen ça'en est un

globalement. Euh et euh et voilà, nous

on continue du coup à bosser avec euh

hop,

attendez.

Voilà, nous côté buldozer, donc on

continue à bosser avec euh nos clients

sur tous ces sujets, on expérimente des

choses. Si euh c'est un enjeu pour vous,

vous pouvez directement donc remplir un

formulaire de contact sur buldozer.com

ou vous pouvez passer également par

Jordan directement sur LinkedIn par

exemple. Bref, euh je suis là pour

répondre à vos questions. Il y a

beaucoup de décalage par rapport à ce

que j'ai vu sur euh sur le live. Donc

euh je vais commencer donc à prendre les

questions qui sont les plus anciennes

comme ça le temps que ça se recale,

normalement on sera bon.

Si jamais euh j'oublie des questions ou

il y a des questions qui restent sans

réponse, hésitez pas à me faire un petit

message aussi sur LinkedIn ou à nous

contacter directement euh sur la page

Buldoser.

Donc si je reprends où j'en étais sur la

rédaction, OK, ça on a répondu.

Euh

vous voulez dire un passage dans un

article ou texte ? En gros, la notion de

passage c'est vraiment donc un article

qui est un document. Dedans, on a

plusieurs paragraphes qui sont euh

souvent voilà des parties. Un chunk pour

un LLM, c'est un un nombre de caractères

de texte qui correspond à un nombre de

tokens limité. J'ai pas le chiffre

exact. Mais en gros euh ce que ça veut

dire c'est qu' il faut faire en fait il

faut faire des contenus qui sont très

dense sémantiquement, qui sont très

denses au niveau de l'information et

dans lesquels il y a peu euh de choses

qui n'ont pas d'intérêt. En fait, plus

vous faites des phrases

inspirationnelles qui sont pas très

descriptifes de ce qu'on est en train de

parler ou qui sont pas très

affirmatives,

plus ça devient diffus et moins c'est

pertinent pour pour les LLM. Donc ici,

quand je parle d'un passage, je parle de

deux ou trois phrases dans un texte qui,

prises indépendamment de tout le con, de

tout l'article entier, euh peuvent faire

sens et apporter une information euh

avec de la plusvalue. Un avis sur query

? Non, pas d'avis sur query, jamais

testé.

Euh pendant le parcours d'achat, comment

être sûr que l'on va être dirigé vers un

site où le produit est bien dispo ? Euh

alors je suis pas sûr

pendant le parcours d'achê sûr que l'on

va bien être dirigé vers un site où le

produit est bien dispo ? Je pense que tu

fais référence à ce que j'ai dit en

début de de masterclass par rapport à

donc au futur du Search qui sera

potentiellement de voilà plus agentique

euh où je suis pas sûr de bien

comprendre la question mais en tout cas

pour moi aujourd'hui je pense qu'il y a

encore des problèmes et d'ailleurs vous

l'avez peut-être déjà vu un LMLM qui

vous fait un lien et en fait ce lien est

en erreur 404 et cetera. Ça, je pense

que petit à petit ça va plus arriver.

Euh et demain potentiellement sur un

parcours voilà de d'e-commerce, on aura

vraiment ce flux comme c'est le cas déjà

avec Google Merchant Center, ce flux qui

va directement dans le LLM et qui aura

du coup bah cette info euh de stock euh

potentiellement pour l'achat du produit.

Ce sera au site en fait de de bien

mettre à jour ces ces datas là. Quel est

le poids de Cora dans les sources

exploitées ? difficile difficile à dire

aujourd'hui. J'ai pas l'info exacte. Je

pense que ça a rangé un peu du du même

côté que Redit mais quand même à à moins

surpondéré Crédit. Euh donc là-dessus,

pas trop pas trop d'infos. Je pense que

ça vaut le coup de regarder un peu dans

les dans les études. Redit me semble

plus intéressant pour l'aspect euh ne

serait-ce que SEO, mais Cora peut être

aussi un complément là-dessus puisque

c'est une plateforme UGC.

Comment être sûr que ma marque fasse

partie des recos proposés ? Bah encore

une fois, on en SEO, en GO, on ne peut

jamais être sûr de rien. Donc en fait,

c'est plutôt comment est-ce qu'on peut

essayer euh que la marque fasse partie

des recours proposés. Et là, on en

revient à tout à tout ce dont j'ai

parlé. C'est-à-dire qu'il faut que vous

ayez euh de l'autorité sur le sujet,

vous ayez créé du bon contenu, faut que

vous ayez de l'autorité en tant que

marque. Il faut que euh bah foncièrement

votre produit ou votre service réponde

bien à l'intention de l'utilisateur.

Euh il faut que vous ayez développé des

liens, des mentions, euh toutes les

choses que j'ai expliqué dans dans la

road map. Et c'est comme ça qu'on essaie

d'influencer, de se positionner petit à

petit dans les LLM. Avez-vous un bon

outil simple et efficace pour évaluer la

place de la marque sur le LLM ? Encore

une fois, moi je vous recommande min

pour cette pour cette vision,

visibilité alignement sentiment.

Euh est-ce que du coup faire un effort

pour être plus compréhensible pour son

marché permettrait d'être plus pertinent

pour les agents ? Exactement. Euh là, tu

touches vraiment au point de

l'alignement, c'est-à-dire que euh bah

si tu es flou en fait, si tu es flou de

base pour tes utilisateurs, pour ton

marché et ça c'est quelque chose qu'on

voit souvent en fait hein chez Buldoer,

on a souvent des audits dans lesquels on

intervient, on dit "Mais attendez, on

comprend pas vraiment ce que vous

faites, c'est pas très clair." Bon bah,

si c'est flou pour l'humain, c'est flou

pour l'agent. C'est c'est simple. Donc

là-dessus, gros gros intérêt de

travailler l'alignement et ça rejoint

encore une fois, c'est très intéressant

puisque ça rejoint le sujet product dans

l'entreprise. Donc petit à petit, on

sort de notre coin en SEO, on vient

connecter avec le produit, on vient

connecter avec la brand, on vient

connecter avec la communication et en

fait le l'enjeu final c'est de servir

les objectifs business.

Quel capiz regarder pour savoir si une

stratégie go fonctionne et évaluer la

contribution du SO dans la stratégie

globale ? Alors

je pense qu'il faut avoir donc il faut

avoir sa stack d'analyse qui peut être

basée sur la sege console, qui peut être

basé sur analytics avec le tracking des

conversions et cetera. Il faut avoir sa

stack d'analyse géo aujourd'hui. Il faut

à minima toi que tu que tu regardes si

tu apparaît donc sur sur les promptes

clés et au mieux que tu utilises un

outil pour vraiment tracker tes promptes

tes promptes clés. Et les capies qu'on

pourrait regarder, c'est euh bah d'une

part, est-ce que euh tu apparais sur tes

pompes de clés ? Est-ce que tu es cité

ou non ? Déjà un premier KPI. Euh quelle

est ta euh quel est ton Share of Voice ?

Quelle est ta part de voix du coup sur

le marché par rapport à tes concurrents

? Et les outils permettent de setup les

concurrents pour avoir vraiment cette

vision là. Euh et après moi je ramènerai

ça aussi à des métriques plus basiques,

hein. Faut regarder le trafic qui vient

des LLM. Il faut regarder si ça te

génère des conversions. Et encore une

fois, euh si vous pouvez le faire,

n'hésitez pas à intégrer à euh vos

logiques d'inscription de conversion du

déclaratif où l'utilis où l'utilisateur

peut vous dire s'il provient des LLM.

Donc voilà, c'est un début. Euh il y a

fort à parier qu'on va voir de nouveaux

KI apparaître dans les prochains

mois/ash les prochaines années mais on

peut déjà commencer à faire plein de

choses.

Lucas nous disait preding un risque

aussi de perdre rapidement l'utilisateur

depuis son site au profit des LLM. À

quel endroit du contenu tu places le

bouton ? Clairement ça peut aussi

détourner le tu as grave raison

là-dessus. ça peut ça peut détourner en

fait le trafic euh de votre site. Donc

l'un dans l'autre, c'est aussi un petit

peu un petit peu risqué. Donc à voir

comment c'est utiliser, à voir l'impact

que ça peut avoir sur votre stratégie

GO. Là-dessus, il faut tester

euh le product LED cheat code paraît

très adapté pour les SAS, mais comment

l'adapter à l'e-commerce de produits

mode luxe ? Alors ça c'est une super

question.

des modèles product LED. Donc c'est très

adapté au SAS, mais tu as plein en fait

tu as des modèles product LED un peu

partout qui sont moins flagrant vu que

il y a pas cette logique tu rentres dans

le produit et cetera. Mais par exemple,

pour l'e-commerce, ça pourrait être euh

je sais qu'il y a certains e-commerce

qui euh ont des expériences un peu

interactives. Je pense que le fond du

truc, c'est qu'il faut,

si vous voulez que le LLM vous

recommande et fasse un lien vers votre

site, il faut créer des expériences sur

votre site que le LLM ne peut pas

répliquer. Et ça veut dire ne pas juste

faire du contenu basique mais faire du

contenu donc d'une part voilà du funel

product LED où vous avez du plus du

contenu c'est votre produit. Mais si

vous avez un contenu sur un e-commerce

qui vous aide à définir euh par exemple,

j'ai un exemple tout bête, mais sur des

sites de de soins, de beauté, parfois

vous avez des des des truc des tools

interactives qui vous aident à définir

votre grain de peau si vous avez besoin

d'un truc plutôt peau sèche, peau

grasse, machin. Bah, créer des

expériences comme ça sur les sites, je

pense que ça peut euh avoir à terme le

même effet que ce que je viens

d'expliquer sur Tali. Et euh on rejoint

un sujet qui est qui est plus global que

ça, c'est quel est l'avenir du contenu

sur internet ? Et je pense que euh bah

dans un dans un monde où on peut générer

ce contenu et la réponse et

l'information, en fait le contenu

interactif devient l'évidence. Donc

c'est pour ça qu'aujourd'hui encore une

fois chez Buldoer, on envoie euh on

envoie des des stratégies SO qui sont

aussi basées sur cette logique de créer

du calculateur, de créer du générateur,

de faire en sorte que les contenus

soient plus interactifs.

OK, je vais voir s'il y a d'autres

questions.

Il y a toujours grave du délai.

C'est cool.

Allez, trop cool. Bah écoutez, merci euh

merci beaucoup. Merci pour votre

présence du coup à ce à cette

masterclas. Je vous redonne un petit peu

toutes les ressources que vous pouvez

aller télécharger. Rendez-vous sur le

site Buldoire, dans la partie ressource

à télécharger. Il y a ce ebook qui vous

attend. Euh donc très intéressant en

complément de tout ce que j'aurais dit

dans cette masterclass. Et euh encore

une fois, bon ben si vous êtes sur

Paris, n'hésitez pas à vous inscrire à

l'événement de la semaine prochaine. On

aura un format beaucoup plus euh

beaucoup moins masterclass mais beaucoup

plus dans l'échange et cetera. Ce sera

très intéressant. Et euh encore une

fois, pour finir, voilà, si c'est un

enjeu pour vous, hésitez pas à contacter

euh directement l'équipe buldozer sur le

site ou Jordan directement en privé.

Bonne fin de journée à tous.